| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究内容 | 第7-8页 |
| 1.3 研究目的 | 第8页 |
| 1.4 研究意义 | 第8页 |
| 1.5 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.6 研究思路与论文结构 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-32页 |
| 2.1 中国传统服饰文化认同相关理论 | 第11-14页 |
| 2.1.1 中国传统服饰文化定义 | 第11-13页 |
| 2.1.2 文化认同的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.3 中国传统服饰文化认同的测量 | 第14页 |
| 2.2 中式服装品牌忠诚度相关理论 | 第14-23页 |
| 2.2.1 中式服装的定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌忠诚度的定义 | 第15-18页 |
| 2.2.3 品牌忠诚的形成过程 | 第18-19页 |
| 2.2.4 品牌忠诚的测量 | 第19-23页 |
| 2.3 品牌认同相关理论 | 第23-26页 |
| 2.3.1 品牌认同的定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 品牌认同的测量 | 第24-26页 |
| 2.4 品牌承诺相关理论 | 第26-28页 |
| 2.4.1 品牌承诺的定义 | 第26-27页 |
| 2.4.2 品牌承诺的测量 | 第27-28页 |
| 2.5 顾客参与程度相关理论 | 第28-31页 |
| 2.5.1 顾客参与程度的定义 | 第28-31页 |
| 2.5.2 顾客参与程度的测量 | 第31页 |
| 2.6 文献评述 | 第31-32页 |
| 第3章 研究设计 | 第32-36页 |
| 3.1 研究模型 | 第32-33页 |
| 3.2 量表设计 | 第33-34页 |
| 3.3 研究设计 | 第34-35页 |
| 3.4 访谈及量表评价 | 第35-36页 |
| 第4章 结果分析 | 第36-60页 |
| 4.1 样本描述 | 第36-38页 |
| 4.2 研究变量的统计性描述 | 第38-39页 |
| 4.3 差异分析 | 第39-43页 |
| 4.4 量表检验 | 第43-48页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第43-44页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第44-48页 |
| 4.5 中介效应验证 | 第48-57页 |
| 4.5.1 品牌认同在文化认同和品牌忠诚中的中介效应 | 第49-52页 |
| 4.5.2 品牌承诺在品牌认同和品牌忠诚中的中介效应 | 第52-56页 |
| 4.5.3 调节效应检验 | 第56-57页 |
| 4.6 相关分析 | 第57页 |
| 4.7 讨论 | 第57-59页 |
| 4.8 本章总结 | 第59-60页 |
| 第5章 结论与展望 | 第60-63页 |
| 5.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 5.2 营销建议 | 第61页 |
| 5.3 研究难点、创新点 | 第61-62页 |
| 5.4 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录1 调查问卷 | 第66-70页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |