贝因美营销渠道优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、方法和路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第14-15页 |
| 第2章 理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第15页 |
| 2.2 营销渠道基本概念 | 第15-17页 |
| 2.2.1 渠道的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 渠道的类型 | 第16页 |
| 2.2.3 营销渠道的功能 | 第16-17页 |
| 2.3 营销渠道的理论 | 第17-19页 |
| 2.3.1 营销渠道的模式理论 | 第17页 |
| 2.3.2 营销渠道的结构理论 | 第17-18页 |
| 2.3.3 营销渠道的关系理论 | 第18-19页 |
| 第3章 母婴行业的营销渠道体系概述 | 第19-25页 |
| 3.1 渠道体系概述 | 第19-20页 |
| 3.1.1 传统渠道体系概述 | 第19页 |
| 3.1.2 垂直渠道体系概述 | 第19页 |
| 3.1.3 水平渠道体系概述 | 第19-20页 |
| 3.1.4 多渠道营销体系概述 | 第20页 |
| 3.2 母婴行业不同营销渠道体系的优劣分析 | 第20-23页 |
| 3.3 母婴行业营销渠道体系的演变过程及发展趋势 | 第23-25页 |
| 第4章 贝因美营销渠道的现状与问题分析 | 第25-38页 |
| 4.1 贝因美营销渠道的现状分析 | 第25-31页 |
| 4.1.1 贝因美公司的形成与发展 | 第25页 |
| 4.1.2 贝因美营销渠道的构成 | 第25-26页 |
| 4.1.3 贝因美销售业绩现状 | 第26-27页 |
| 4.1.4 贝因美客户需求特征 | 第27-28页 |
| 4.1.5 贝因美营销渠道面临的主要变化 | 第28-31页 |
| 4.2 贝因美营销渠道的问题分析 | 第31-38页 |
| 4.2.1 营销渠道模式的滞后 | 第31-33页 |
| 4.2.2 营销渠道结构的松散 | 第33-36页 |
| 4.2.3 营销渠道关系的冲突 | 第36-38页 |
| 第5章 贝因美营销渠道优化的构想与内容 | 第38-50页 |
| 5.1 贝因美营销渠道优化的总体构想 | 第38-41页 |
| 5.1.1 贝因美营销渠道模式的指导思想 | 第38-39页 |
| 5.1.2 贝因美营销渠道优化的基本原则 | 第39-40页 |
| 5.1.3 贝因美营销渠道优化的主要目标 | 第40-41页 |
| 5.2 贝因美营销渠道优化的主要内容 | 第41-50页 |
| 5.2.1 贝因美营销渠道模式的优化 | 第41-44页 |
| 5.2.2 贝因美营销渠道结构的优化 | 第44-47页 |
| 5.2.3 贝因美营销渠道关系的优化 | 第47-50页 |
| 第6章 贝因美营销渠道优化评价 | 第50-55页 |
| 6.1 贝因美营销渠道模式的优化评价 | 第50-51页 |
| 6.2 贝因美营销渠道结构的优化评价 | 第51-53页 |
| 6.3 贝因美营销渠道关系的优化评价 | 第53-55页 |
| 结论与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
