路易威登在中国的品牌营销研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| 1.5 主要创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 国内外文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 奢侈品的概念和特征 | 第12-13页 |
| 2.1.1 奢侈品的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 奢侈品的特征 | 第12-13页 |
| 2.2 中外对品牌营销的研究 | 第13-14页 |
| 2.2.1 国外品牌营销研究现状 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国内品牌营销研究现状 | 第14页 |
| 2.3 中外对奢侈品品牌营销探索 | 第14-16页 |
| 2.3.1 国外对奢侈品品牌营销研究 | 第14-15页 |
| 2.3.2 国内对奢侈品品牌营销研究 | 第15-16页 |
| 2.4 本章小结 | 第16-17页 |
| 第3章 路易威登在中国的发展现状及问题 | 第17-20页 |
| 3.1 路易威登在中国的发展现状 | 第17页 |
| 3.2 路易威登在中国品牌营销中的问题 | 第17-19页 |
| 3.2.1 品牌形象老气 | 第17-18页 |
| 3.2.2 品牌传播传统 | 第18页 |
| 3.2.3 品牌标识醒目 | 第18-19页 |
| 3.2.4 品牌定价差异显著 | 第19页 |
| 3.2.5 品牌维护力度有限 | 第19页 |
| 3.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第4章 路易威登在中国品牌营销中的问题分析 | 第20-35页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第20页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第20-21页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第21页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第21-22页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第22-25页 |
| 4.2.1 竞争环境 | 第22-23页 |
| 4.2.2 消费群体 | 第23-25页 |
| 4.3 品牌自身分析 | 第25-34页 |
| 4.3.1 品牌特性分析 | 第25-26页 |
| 4.3.2 Product-品牌认知度分析 | 第26-28页 |
| 4.3.3 Product-品牌标识分析 | 第28-30页 |
| 4.3.4 Promotion-品牌传播分析 | 第30-31页 |
| 4.3.5 Price-产品价格分析 | 第31-32页 |
| 4.3.6 Place-产品渠道分析 | 第32-34页 |
| 4.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 路易威登在中国品牌营销的改进策略 | 第35-39页 |
| 5.1 品牌价格管理 | 第35页 |
| 5.2 品牌产品管理 | 第35-36页 |
| 5.3 品牌维护管理 | 第36页 |
| 5.4 品牌传播管理 | 第36-37页 |
| 5.5 品牌渠道管理 | 第37-38页 |
| 5.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 第6章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
