M公司硅橡胶市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-14页 |
| (一) 论文研究背景 | 第8-11页 |
| (二) 论文的研究目的及意义 | 第11-12页 |
| (三) 论文的研究方法 | 第12页 |
| (四) 论文的结构框架 | 第12-14页 |
| 二、市场营销相关理论 | 第14-24页 |
| (一) 波特的五种竞争力理论 | 第14-16页 |
| (二) 市场细分与目标市场理论 | 第16-19页 |
| (三) 市场营销组合理论 | 第19-24页 |
| 三、M公司营销环境分析 | 第24-42页 |
| (一) M公司外部环境PEST分析 | 第24-27页 |
| (二) 硅橡胶行业竞争结构分析 | 第27-31页 |
| (三) M公司市场营销现状分析 | 第31-36页 |
| (四) M公司的SWOT分析 | 第36-42页 |
| 四、M公司目标市场选择 | 第42-49页 |
| (一) 目标市场细分 | 第42-45页 |
| (二) 目标市场选择 | 第45-47页 |
| (三) 目标市场定位 | 第47-49页 |
| 五、M公司的营销组合策略 | 第49-69页 |
| (一) 品牌策略 | 第49-53页 |
| (二) 产品策略 | 第53-57页 |
| (三) 价格策略 | 第57-59页 |
| (四) 渠道策略 | 第59-64页 |
| (五) 促销策略 | 第64-69页 |
| 六、结论与建议 | 第69-71页 |
| (一) 结论 | 第69-70页 |
| (二) 建议 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
