| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·论文选题的背景 | 第10-13页 |
| ·论文选题的背景 | 第10-13页 |
| ·论文选题的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·选题的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·论文的研究内容、方法和技术路线设计 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-17页 |
| ·文献综述 | 第17-20页 |
| ·城市旅游研究理论 | 第17-18页 |
| ·绍兴全城旅游概述 | 第18-20页 |
| 2 研究区概况 | 第20-25页 |
| ·绍兴自然环境概述 | 第20-22页 |
| ·地理位置 | 第20-21页 |
| ·动物植被 | 第21-22页 |
| ·绍兴社会经济环境概况 | 第22-25页 |
| ·经济发展现状 | 第22页 |
| ·人口现状 | 第22-23页 |
| ·旅游交通现状 | 第23页 |
| ·生态环境概况 | 第23-25页 |
| 3 绍兴市全城旅游开发现状与条件分析 | 第25-49页 |
| ·旅游资源特色分析 | 第25-30页 |
| ·水城古韵独具风情与魅力 | 第25-26页 |
| ·自然山水令人赏心悦目 | 第26页 |
| ·历史人文遗迹丰富厚重 | 第26-27页 |
| ·市井民俗风味悠长 | 第27页 |
| ·商贸活动特色鲜明 | 第27-28页 |
| ·节事会展异彩纷呈 | 第28-30页 |
| ·客源市场分析 | 第30-38页 |
| ·市场现状分析 | 第30-32页 |
| ·旅游市场横向比较分析 | 第32-33页 |
| ·客源结构分析 | 第33-36页 |
| ·现有市场评价 | 第36-38页 |
| ·旅游产业发展基础分析 | 第38-39页 |
| ·景区(点) | 第38页 |
| ·旅游交通 | 第38页 |
| ·旅游设施 | 第38-39页 |
| ·旅游产业发展存在问题分析 | 第39-41页 |
| ·有优质旅游之资源,少优质旅游之产品—缺乏深度开发 | 第39页 |
| ·有旅游景区之建设,无旅游景区之引领—缺乏龙头产品 | 第39-40页 |
| ·有旅游设施之配置,无旅游消费之活力—缺乏度假产品 | 第40页 |
| ·有客源市场之定位,无客源市场之规模—缺乏营销力度 | 第40页 |
| ·有旅游城市之称号,无城市旅游之氛围—缺乏品质提升 | 第40-41页 |
| ·有政府主导之战略,无企业唱戏之氛围—缺乏龙头企业 | 第41页 |
| ·有县域开发之思路,无市域开发之全局—缺乏统筹整合 | 第41页 |
| ·绍兴城市旅游资源的定量评价 | 第41-49页 |
| ·城市生态旅游资源评价模型树的建立 | 第42页 |
| ·确定评价因子权重值 | 第42-43页 |
| ·确定评价指标的评分等级 | 第43-46页 |
| ·评价结果 | 第46-47页 |
| ·结果分析 | 第47-49页 |
| 4 全城旅游区培育与建设分析 | 第49-70页 |
| ·绍兴中心城市旅游发展现状 | 第49-52页 |
| ·城市性质与定位 | 第49页 |
| ·绍兴古城风貌的保护 | 第49-52页 |
| ·全城旅游区旅游开发思路 | 第52-54页 |
| ·文化产品的深度开发 | 第52页 |
| ·时尚产品的全力打造 | 第52-53页 |
| ·古城旅游氛围的全面培育 | 第53页 |
| ·水上休闲品牌的全力塑造 | 第53-54页 |
| ·重点旅游景区建设分析 | 第54-70页 |
| ·绍兴古城旅游区 | 第54-64页 |
| ·兰亭文化休闲旅游综合体 | 第64-67页 |
| ·会稽山-大禹陵休闲旅游综合体 | 第67-70页 |
| 5 绍兴市全城旅游营销 | 第70-75页 |
| ·绍兴全城旅游客源市场定位 | 第70-72页 |
| ·国内客源市场 | 第70-71页 |
| ·国际客源市场 | 第71-72页 |
| ·目标客源市场营销 | 第72-75页 |
| ·旅游营销的主要目标 | 第72页 |
| ·国内市场的旅游营销 | 第72-73页 |
| ·境市场的旅游营销 | 第73-74页 |
| ·绍兴与杭州的合作营销 | 第74-75页 |
| 6 结论与展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
