体验视角下的品牌服装重复购买意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究创新点 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 结构安排 | 第13-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 消费体验相关研究综述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 消费体验概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费体验的相关研究 | 第17页 |
| 2.2 品牌体验 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌体验的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌体验的测量 | 第18-19页 |
| 2.3 期望确认理论 | 第19-20页 |
| 2.3.1 期望确认理论的提出 | 第19页 |
| 2.3.2 期望确认理论的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.4 自我一致性 | 第20-21页 |
| 2.4.1 自我一致性定义 | 第20页 |
| 2.4.2 自我一致性相关研究 | 第20-21页 |
| 2.5 重复购买意向 | 第21-22页 |
| 2.5.1 重复购买意向的定义 | 第21页 |
| 2.5.2 重复购买意向相关研究 | 第21-22页 |
| 2.6 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第23-27页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-26页 |
| 3.2.1 消费体验与期望确认、自我一致性的关系 | 第23-24页 |
| 3.2.2 品牌体验与期望确认、自我一致性的关系 | 第24-25页 |
| 3.2.3 期望确认与重复购买意向的关系 | 第25页 |
| 3.2.4 自我一致性与重复购买意向的关系 | 第25-26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第四章 研究设计 | 第27-36页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第27-29页 |
| 4.1.1 变量的定义 | 第27页 |
| 4.1.2 变量的测量 | 第27-29页 |
| 4.2 问卷设计及小样本预调研 | 第29页 |
| 4.2.1 问卷设计的原则与过程 | 第29页 |
| 4.2.2 问卷设计的过程 | 第29页 |
| 4.3 小样本预调研 | 第29-35页 |
| 4.3.1 消费体验量表的信度与效度检验 | 第30-31页 |
| 4.3.2 品牌体验信度和效度 | 第31-33页 |
| 4.3.3 期望确认信度和效度 | 第33-34页 |
| 4.3.4 自我一致性信度和效度 | 第34页 |
| 4.3.5 重复购买意向信度和效度 | 第34-35页 |
| 4.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第五章 实证分析 | 第36-57页 |
| 5.0 数据收集 | 第36页 |
| 5.1 样本个体特征统计描述 | 第36-37页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第37-42页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第38-40页 |
| 5.2.2 因子分析 | 第40-42页 |
| 5.3 基于相关分析的假设模型 | 第42-45页 |
| 5.4 基于Amos结构方程分析的假设检验 | 第45-55页 |
| 5.4.1 原模型的结构方程检验（模型 1) | 第46-47页 |
| 5.4.2 原模型修正检验（模型 2） | 第47-48页 |
| 5.4.3 直接效应的修正模型检验（模型 3） | 第48-50页 |
| 5.4.4 修正模型再检验（模型 4） | 第50-51页 |
| 5.4.5 模型拟合度比较 | 第51-52页 |
| 5.4.6 假设检验结果 | 第52-55页 |
| 5.5 提高服装消费者重复购买意向的营销策略探究 | 第55-56页 |
| 5.6 本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第57-60页 |
| 6.1 主要结论 | 第57-58页 |
| 6.2 学术意义与实践价值 | 第58-59页 |
| 6.3 本研究的局限与后续研究 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
