南通家纺品牌文化研究--左婷饰家VI设计实践
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-9页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 研究主要内容 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 2 品牌及品牌战略的理论综述 | 第9-12页 |
| 2.1 国内外品牌及品牌战略理论研究现状 | 第9-10页 |
| 2.2 品牌的内涵 | 第10-11页 |
| 2.3 品牌对企业的价值功能 | 第11-12页 |
| 3 家纺行业概述 | 第12-14页 |
| 3.1 家纺行业的发展 | 第12页 |
| 3.2 家纺在我国的地位与作用 | 第12-14页 |
| 4 南通家纺品牌的发展现状 | 第14-20页 |
| 4.1 南通家用纺织品企业发展概况 | 第14页 |
| 4.2 南通家纺品牌化优势分析 | 第14-16页 |
| 4.3 南通家纺品牌化劣势及存在的问题分析 | 第16-20页 |
| 4.3.1 品牌意识薄弱 | 第16-17页 |
| 4.3.2 品牌定位模糊，品牌核心价值不清晰 | 第17-18页 |
| 4.3.3 品牌核心价值没有指导企业营销传播活动 | 第18-19页 |
| 4.3.4 片面追求品牌知名度，忽视品牌忠诚度 | 第19页 |
| 4.3.5 企业缺乏完整的品牌管理模式 | 第19页 |
| 4.3.6 南通家纺品牌的同质化 | 第19-20页 |
| 5 促进南通家纺品牌发展的对策建议 | 第20-22页 |
| 5.1 树立正确的品牌理念 | 第20页 |
| 5.2 市场准确定位 | 第20页 |
| 5.3 增强企业自主创新的能力，避免同质化 | 第20-21页 |
| 5.4 树立全员品牌管理观念 | 第21页 |
| 5.5 品牌高档化趋势 | 第21页 |
| 5.6 从政府及行业协会角度分析 | 第21-22页 |
| 6 左婷饰家VI设计 | 第22-26页 |
| 6.1 左婷饰家VI设计的依据、内涵 | 第23-24页 |
| 6.2 解读VI设计 | 第24-25页 |
| 6.2.1 创作“左婷饰家”LOGO | 第24-25页 |
| 6.2.2 包装、专卖店等设计应用 | 第25页 |
| 6.3 左婷饰家VI设计实践的作用及意义 | 第25-26页 |
| 7 结语 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-28页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第28-29页 |
| 致谢 | 第29-30页 |
