| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第7-16页 |
| 第一节 论文研究的背景及意义 | 第7-9页 |
| 第二节 论文研究的内容和方法 | 第9-10页 |
| 第三节 文献综述 | 第10-16页 |
| 一、整合营销传播理论及其与粉丝电影的关系 | 第10-13页 |
| 二、粉丝文化研究 | 第13-14页 |
| 三、国内外粉丝电影研究 | 第14-16页 |
| 第一章 粉丝文化现象与粉丝电影 | 第16-26页 |
| 第一节 互联网背景下粉丝文化新现象 | 第16-17页 |
| 第二节 粉丝电影概述 | 第17-24页 |
| 一、粉丝电影的出现 | 第17-19页 |
| 二、粉丝电影的定义 | 第19-21页 |
| 三、粉丝电影的分类 | 第21-24页 |
| 第三节 粉丝电影受众的消费行为特征 | 第24-26页 |
| 第二章 粉丝电影的整合营销传播实践——以《煎饼侠》为例 | 第26-38页 |
| 第一节 针对粉丝群体的产品定位 | 第26-28页 |
| 第二节 以粉丝为核心的整合营销传播策略 | 第28-36页 |
| 一、通过产品策划和营销策划实现内部整合 | 第28-31页 |
| 二、营销策略执行完成外部整合 | 第31-35页 |
| 三、衍生品辅助票房营销 | 第35-36页 |
| 第三节 协同一致传播品牌形象 | 第36-38页 |
| 第三章 粉丝电影对整合营销传播的深化 | 第38-48页 |
| 第一节 明确受众,实现以消费者为中心的“私人订制” | 第38-40页 |
| 一、电影产品订制 | 第39-40页 |
| 二、营销内容、传播方案等全方位订制 | 第40页 |
| 第二节 借助粉丝力量整合电影生产营销流程 | 第40-45页 |
| 一、网生代粉丝参与文本再生产与传播的新特征 | 第40-43页 |
| 二、互联网背景下引导粉丝参与传播的关键 | 第43-44页 |
| 三、依托电影众筹,强化粉丝的营销力量 | 第44-45页 |
| 第三节 跨界合作,扩大资源整合范围 | 第45-48页 |
| 一、广告植入 | 第45-46页 |
| 二、后产品开发 | 第46页 |
| 三、跨界营销 | 第46-48页 |
| 第四章 粉丝电影在整合营销传播中的不足 | 第48-51页 |
| 第一节 人才与理念的掣肘 | 第48页 |
| 第二节 难以把控的非理性消费 | 第48-49页 |
| 第三节 过分迎合市场的倾向 | 第49页 |
| 第四节 品牌固化的风险 | 第49-51页 |
| 第五章 粉丝电影的整合营销传播对电影产业的启发 | 第51-56页 |
| 第一节 鲜明的用户思维对商业电影开发具参考价值 | 第51-53页 |
| 一、积极寻找受众 | 第51-52页 |
| 二、为受众打造品牌 | 第52页 |
| 三、传播品牌 | 第52-53页 |
| 第二节 粉丝电影整合营销传播策略推及非粉丝电影的可行性 | 第53-54页 |
| 第三节 粉丝电影整合营销传播理念对电影产业链调整的策应 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
