| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方案 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究工具 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究不足 | 第10-12页 |
| ·理论研究的不足 | 第10-11页 |
| ·实证研究的不足 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-17页 |
| ·相关概念界定 | 第12-14页 |
| ·保险 | 第12-13页 |
| ·农村社会保障制度 | 第13页 |
| ·消费动机理论 | 第13-14页 |
| ·消费者心理与行为研究 | 第14-15页 |
| ·保险消费行为研究 | 第15-16页 |
| ·文献述评 | 第16-17页 |
| 第三章 个案访谈 | 第17-24页 |
| ·个案家庭简介 | 第17-18页 |
| ·W家庭对保险的认知及态度 | 第18-19页 |
| ·W家庭保险行为的特征 | 第19-20页 |
| ·W家庭保险行为的影响因素 | 第20-22页 |
| ·收入 | 第20页 |
| ·风险 | 第20-21页 |
| ·名望 | 第21页 |
| ·强制保险的实施 | 第21-22页 |
| ·W家庭保险行为的动机 | 第22-24页 |
| ·风险防范和损失补偿 | 第22页 |
| ·投资储蓄 | 第22-23页 |
| ·群体意识 | 第23-24页 |
| 第四章 宁夏彭阳县农户保险行为分析 | 第24-36页 |
| ·问卷设计及样本采集 | 第24-25页 |
| ·问卷设计 | 第24页 |
| ·数据来源及样本采集 | 第24-25页 |
| ·受访农户社会经济特征 | 第25-28页 |
| ·受访农户基本情况 | 第25-26页 |
| ·农村女性社会参与度较低 | 第26-27页 |
| ·从事多种产业的农户家庭平均总收入较高 | 第27-28页 |
| ·彭阳县农户保险行为特征 | 第28-32页 |
| ·农户保险认知水平较低 | 第28-29页 |
| ·商业保险参保比例较低,社会保险参保率高 | 第29-30页 |
| ·农户保险满意度较高较认可 | 第30-32页 |
| ·农户社保自愿参保比例高、续保意愿强烈 | 第32页 |
| ·农户保险行为影响因素分析 | 第32-36页 |
| ·回归模型介绍 | 第32-33页 |
| ·变量的选择 | 第33页 |
| ·农户社会保险购买行为影响因素分析 | 第33-34页 |
| ·农户商业保险购买行为影响因素分析 | 第34-35页 |
| ·农户社保和商保购买行为影响因素对比分析 | 第35-36页 |
| 第五章 结论与建议 | 第36-38页 |
| ·结论 | 第36页 |
| ·政策建议 | 第36-38页 |
| ·大力发展农村经济,提高农户收入 | 第37页 |
| ·加大保险宣传力度,提高农户保险认知水平,释放社保制度红利 | 第37页 |
| ·政府鼓励引导商业保险公司进入农村保险市场 | 第37页 |
| ·保险公司提高服务水平、简化索赔程序 | 第37页 |
| ·政府协同行业组织共同规范市场秩序 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41-47页 |
| 个人简介及论文发表情况 | 第47页 |