基于品牌战略的视觉识别系统重塑研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·课题研究背景和意义 | 第12-13页 |
| ·品牌影响力 | 第12页 |
| ·视觉识别系统重塑 | 第12-13页 |
| ·基于品牌战略重塑品牌形象 | 第13页 |
| ·课题国内外现状研究 | 第13-15页 |
| ·国外研究动态和现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究动态和现状 | 第14-15页 |
| ·课题研究内容及文章结构 | 第15-16页 |
| ·课题研究方法 | 第16页 |
| ·市场分析法 | 第16页 |
| ·文献分析法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16页 |
| ·亲身实践法 | 第16页 |
| ·综合对比分析方法 | 第16页 |
| ·课题研究的难点及创新点 | 第16-18页 |
| ·课题难点 | 第16-17页 |
| ·课题创新点 | 第17-18页 |
| 2 企业品牌战略与企业视觉识别系统概述 | 第18-22页 |
| ·品牌影响力 | 第18页 |
| ·品牌战略 | 第18页 |
| ·品牌形象 | 第18-19页 |
| ·视觉识别系统 | 第19页 |
| ·视觉识别系统的重塑 | 第19-20页 |
| ·品牌战略下的视觉识别系统重塑 | 第20-22页 |
| 3 品牌战略下的视觉识别系统重塑研究 | 第22-36页 |
| ·VI重塑的动因探究 | 第22-27页 |
| ·原视觉识别系统老化 | 第22-23页 |
| ·业务领域变化 | 第23页 |
| ·企业战略转型 | 第23-24页 |
| ·目标市场转变 | 第24页 |
| ·品牌重新定位 | 第24页 |
| ·企业结构改变 | 第24-26页 |
| ·商业纠纷 | 第26页 |
| ·品牌危机 | 第26-27页 |
| ·基于品牌战略进行VI重塑的作用 | 第27-30页 |
| ·强化企业理念 | 第27页 |
| ·提升品牌核心价值 | 第27-28页 |
| ·支持品牌创新 | 第28页 |
| ·整合品牌 | 第28-29页 |
| ·提升消费者忠诚度 | 第29页 |
| ·提升用户体验 | 第29-30页 |
| ·小节 | 第30页 |
| ·基于品牌战略的VI重塑案例研究 | 第30-33页 |
| ·中兴换标案例 | 第30-31页 |
| ·Twitter标识升级案例 | 第31页 |
| ·农夫山泉的VI的悄然重塑 | 第31-32页 |
| ·万宝路的男子汉形象重塑 | 第32-33页 |
| ·中国企业的视觉识别系统重塑之路 | 第33-34页 |
| ·VI系统重塑中的变与不变 | 第34-36页 |
| ·VI系统重塑中的“变” | 第34-35页 |
| ·VI系统重塑中的“不变” | 第35-36页 |
| 4 品牌战略下的视觉识别系统重塑方法 | 第36-44页 |
| ·VI系统重塑的设计策略 | 第36-37页 |
| ·企业综合调研 | 第36页 |
| ·目标消费者分析 | 第36-37页 |
| ·竞争对手分析 | 第37页 |
| ·VI系统重塑的设计方式 | 第37-39页 |
| ·微调式重塑 | 第37-38页 |
| ·颠覆性重塑 | 第38页 |
| ·亲和化重塑 | 第38页 |
| ·记忆点重塑 | 第38页 |
| ·统一性重塑 | 第38页 |
| ·艺术性重塑 | 第38-39页 |
| ·规范化重塑 | 第39页 |
| ·品牌形象资产定位公式 | 第39-41页 |
| ·注意事项 | 第41-44页 |
| ·新旧形象的内在关联 | 第41页 |
| ·开放的心态 | 第41-42页 |
| ·企业高层的支持 | 第42页 |
| ·对原有品牌形象资产的正确评估 | 第42页 |
| ·重视新形象的推广与维护 | 第42页 |
| ·忌频繁更换品牌形象 | 第42页 |
| ·及时反馈 | 第42页 |
| ·风险预估 | 第42-44页 |
| 5 诺瓦视觉识别系统重塑案例 | 第44-60页 |
| ·项目概论 | 第44-45页 |
| ·公司简介 | 第44页 |
| ·项目背景 | 第44-45页 |
| ·诺瓦品牌形象诊断 | 第45-47页 |
| ·标识老化 | 第45页 |
| ·标识设计不规范 | 第45-46页 |
| ·VI系统应用不规范 | 第46页 |
| ·展会和发布会品牌形象问题 | 第46-47页 |
| ·诺瓦品牌分析 | 第47-48页 |
| ·前期调查 | 第47-48页 |
| ·竞争者和合作者调查 | 第48页 |
| ·诺瓦形象资产定位 | 第48-50页 |
| ·诺瓦品牌形象重塑 | 第50-60页 |
| ·标识的重塑 | 第51-53页 |
| ·标准字体的重塑 | 第53-54页 |
| ·企业标语的设计 | 第54页 |
| ·标准色与辅助色彩 | 第54-55页 |
| ·诺瓦标识的精细化设计 | 第55页 |
| ·辅助图形与应用系统 | 第55-56页 |
| ·官方网站形象重塑 | 第56-57页 |
| ·诺瓦产品的形象升级 | 第57-59页 |
| ·小节 | 第59-60页 |
| 6 结语 | 第60-62页 |
| ·文章总结 | 第60-61页 |
| ·不足与展望 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
