| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究内容、研究问题 | 第14-15页 |
| ·研究方法及创新点 | 第15-16页 |
| ·研究说明 | 第16-21页 |
| ·研究样本的确定 | 第16-19页 |
| ·抽样说明 | 第19页 |
| ·分析类目说明 | 第19-21页 |
| 第2章 政府新闻办微博概述 | 第21-25页 |
| ·概念界定 | 第21-22页 |
| ·政务微博概念界定 | 第21-22页 |
| ·政府新闻办微博概念界定 | 第22页 |
| ·政府新闻办微博的特征 | 第22-23页 |
| ·受众的广泛性 | 第22页 |
| ·信息内容的权威性 | 第22页 |
| ·传播议题的多样性 | 第22-23页 |
| ·传播方式的互动性 | 第23页 |
| ·政府新闻办微博的功能 | 第23-25页 |
| ·信息发布 | 第23页 |
| ·促进政民沟通 | 第23-24页 |
| ·及时引导舆论 | 第24页 |
| ·树立政府形象 | 第24-25页 |
| 第3章 政府新闻办微博的统计与分析——以“上海发布”、“北京发布”、“微博云南”为例 | 第25-51页 |
| ·基本情况 | 第25-31页 |
| ·网页版面设计风格突出 | 第25-27页 |
| ·日发量较高，发文活跃 | 第27页 |
| ·发布时段相对固定 | 第27-28页 |
| ·以原创微博为主 | 第28-30页 |
| ·重视政务微博群建设 | 第30-31页 |
| ·微博内容 | 第31-44页 |
| ·以本地信息为主，民生类服务资讯占主导 | 第32-36页 |
| ·城市宣传各有特色 | 第36-40页 |
| ·“北京发布”更加重视舆论引导 | 第40-42页 |
| ·互动交流类信息是补充 | 第42-44页 |
| ·微博形式 | 第44-51页 |
| ·标题与图片被广泛使用 | 第44-47页 |
| ·微博互动形式使用不足 | 第47-50页 |
| ·微博语言风格以严谨正式为主 | 第50-51页 |
| 第4章 政府新闻办官微的优化策略 | 第51-58页 |
| ·微博内容力求丰富多元且独具特色 | 第51-53页 |
| ·重视民生类资讯的发布，提高服务意识 | 第51页 |
| ·加强互动交流类信息发布，促进政民沟通 | 第51-52页 |
| ·打造原创特色内容，提高竞争力与影响力 | 第52-53页 |
| ·丰富微博表现形式 | 第53-55页 |
| ·加大对主题栏目、图片、链接、视频、音频的使用 | 第54页 |
| ·加大对话题、@推送功能的使用 | 第54-55页 |
| ·保持发文活跃，掌握发布规律与时机 | 第55-56页 |
| ·树立亲民活泼的语言风格 | 第56页 |
| ·建立监督管理和评估反馈机制 | 第56页 |
| ·建立政务微博群，发挥整体联动优势 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |