品牌资产评估方法问题研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| 1 绪论 | 第14-23页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第14-16页 |
| ·研究背景 | 第14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-20页 |
| ·国外研究现状 | 第16-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·国内外研究现状简评 | 第19-20页 |
| ·研究内容与方法 | 第20-21页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究路线与创新点 | 第21-23页 |
| ·研究路线 | 第21页 |
| ·创新点 | 第21-23页 |
| 2 品牌资产评估基本范畴界定及相关理论 | 第23-31页 |
| ·品牌资产的概念界定 | 第23-26页 |
| ·品牌资产的含义与特征 | 第23-25页 |
| ·品牌资产与商标及商誉的关系 | 第25-26页 |
| ·品牌资产评估的概念与类别 | 第26-28页 |
| ·品牌资产评估的概念 | 第26-27页 |
| ·品牌资产评估的类别 | 第27-28页 |
| ·品牌资产评估的理论基础 | 第28-31页 |
| ·品牌管理的4S理论 | 第28页 |
| ·货币时间价值理论 | 第28-29页 |
| ·资产价值形成理论 | 第29-31页 |
| 3 国内品牌资产评估方法研究现状及存在的问题 | 第31-41页 |
| ·国内品牌资产评估方法研究现状 | 第31-35页 |
| ·北京名牌资产评估法 | 第31-32页 |
| ·忠诚因子法 | 第32-33页 |
| ·3C品牌资产评估法 | 第33-35页 |
| ·国内品牌资产评估方法的评估实例 | 第35-37页 |
| ·北京名牌资产评估法 | 第35-36页 |
| ·3C品牌资产评估法 | 第36-37页 |
| ·国内品牌资产评估方法存在的问题 | 第37-39页 |
| ·忽略了消费者因素对评估的影响 | 第37-38页 |
| ·评估指标缺乏科学性 | 第38页 |
| ·评估数据的主观性和不确定性 | 第38-39页 |
| ·评估过程缺乏独立性 | 第39页 |
| ·国内品牌资产评估方法存在问题的成因分析 | 第39-41页 |
| ·品牌资产评估起步晚发展慢 | 第39-40页 |
| ·消费者因素对评估的影响难以量化 | 第40页 |
| ·市场发育不够成熟 | 第40-41页 |
| 4 国外品牌资产评估方法的经验借鉴 | 第41-48页 |
| ·国外品牌资产评估方法 | 第41-45页 |
| ·英特品牌法 | 第41-43页 |
| ·金融世界法 | 第43-44页 |
| ·BrandZ 评估法 | 第44-45页 |
| ·国外品牌资产评估法启示 | 第45-48页 |
| ·对收益法应用的重视 | 第45-46页 |
| ·评估假设条件的建立 | 第46-47页 |
| ·对确保评估独立性的关注 | 第47-48页 |
| 5 完善国内品牌资产评估方法的对策 | 第48-55页 |
| ·增加消费者导向的评估要素 | 第48-50页 |
| ·消费者对品牌的认知度 | 第48页 |
| ·消费者对品牌的忠诚度 | 第48-49页 |
| ·消费者对品牌的满意度 | 第49-50页 |
| ·加强评估指标多元化设置 | 第50-51页 |
| ·净利润 | 第50页 |
| ·净现金流量 | 第50-51页 |
| ·提高评估数据的真实性 | 第51-53页 |
| ·保证评估数据的质量 | 第51-52页 |
| ·严格把握数据管理流程 | 第52-53页 |
| ·完善品牌资产评估相关措施 | 第53-55页 |
| ·设定合理的评估假设 | 第53-54页 |
| ·提高评估过程的透明性 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
