| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容与框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究的创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-31页 |
| ·促销的研究综述 | 第18-23页 |
| ·促销的概述 | 第18-19页 |
| ·时间压力的相关研究 | 第19-21页 |
| ·价格折扣的相关研究 | 第21-23页 |
| ·过度自信的研究综述 | 第23-25页 |
| ·过度自信的概述 | 第23-24页 |
| ·感知收益的相关研究 | 第24-25页 |
| ·感知风险的相关研究 | 第25页 |
| ·在线冲动性购买研究综述 | 第25-31页 |
| ·在线冲动性购买的定义与测量 | 第25-28页 |
| ·在线冲动性购买的影响因素 | 第28-29页 |
| ·在线冲动性购买的发生机制 | 第29-31页 |
| 第三章 研究模型与理论假设 | 第31-35页 |
| ·理论模型 | 第31-32页 |
| ·研究假设 | 第32-35页 |
| ·促销特征与过度自信关系的研究假设 | 第32-33页 |
| ·过度自信与在线冲动性购买关系研究假设 | 第33-35页 |
| 第四章 研究设计与分析方法 | 第35-40页 |
| ·变量的测量 | 第35-37页 |
| ·促销特征的测量 | 第35-36页 |
| ·过度自信的测量 | 第36页 |
| ·在线冲动性购买的测量 | 第36-37页 |
| ·问卷设计与发放 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第37页 |
| ·问卷发放与回收 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-40页 |
| 第五章 数据分析与模型验证 | 第40-54页 |
| ·样本的描述性统计 | 第40-42页 |
| ·各变量相关性分析 | 第42页 |
| ·样本信度检验 | 第42-44页 |
| ·样本效度检验 | 第44-50页 |
| ·内容效度检验 | 第44页 |
| ·验证性因子分析及结构效度检验 | 第44-50页 |
| ·结构方程模型检验 | 第50-53页 |
| ·基础结构模型检验 | 第50-51页 |
| ·模型效应的结构方程模型检验 | 第51-53页 |
| ·理论假设检验结果 | 第53-54页 |
| ·促销特征对过度自信的影响作用 | 第53页 |
| ·过度自信对在线冲动性购买的影响作用 | 第53-54页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第54-59页 |
| ·研究结果与讨论 | 第54-55页 |
| ·促销特征正向影响消费者过度自信 | 第54-55页 |
| ·消费者过度自信对在线冲动性购买的影响 | 第55页 |
| ·理论贡献 | 第55-57页 |
| ·完善在线冲动性购买的研究 | 第56页 |
| ·阐明促销情境下在线冲动性购买的影响机制 | 第56页 |
| ·剖析消费者过度自信与在线冲动性购买的内在作用机制 | 第56页 |
| ·构筑促销情境下在线冲动性购买的形成路径 | 第56-57页 |
| ·管理启示 | 第57页 |
| ·合理制定价格折扣，促进消费者的自信程度 | 第57页 |
| ·合理利用时间限制，营造“抢购”氛围 | 第57页 |
| ·研究不足与展望 | 第57-59页 |
| ·研究不足 | 第58页 |
| ·研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |