| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 一、绪论 | 第10-16页 |
| (一) 研究目的及意义 | 第10页 |
| (二) 研究内容和方法 | 第10-12页 |
| (三) 理论依据 | 第12-14页 |
| 1 框架理论 | 第12-14页 |
| 2 媒介理论 | 第14页 |
| (四) 预期研究成果和创新点 | 第14-16页 |
| 二、文献综述 | 第16-20页 |
| (一) “媒介形象”概念梳理 | 第16-17页 |
| (二) 全运会的相关研究 | 第17-20页 |
| 三、网络媒体呈现出的辽宁全运会形象 | 第20-28页 |
| (一) 网络媒体关于辽宁全运会新闻评论的内容分析 | 第20-24页 |
| 1 总体数量：网媒高度关注全运 | 第20-21页 |
| 2 形式框架：“改革”议题主导网媒评论 | 第21-22页 |
| 3 内容主题：“转型”呼声最强烈 | 第22-23页 |
| 4 评论对象：对参赛方的评论最多 | 第23-24页 |
| 5 总体态度：全运整体评价毁誉参半 | 第24页 |
| (二) 从四大关键词“管窥”辽宁全运会网络媒介形象 | 第24-26页 |
| 1 亟待“转型” | 第25页 |
| 2 走向“全民全运” | 第25-26页 |
| 3 “金牌观”扭曲 | 第26页 |
| 4 “节俭办会”付诸实践 | 第26页 |
| (三) 辽宁全运会网络媒介形象总结 | 第26-28页 |
| 四、辽宁全运会网络媒介形象成因分析 | 第28-34页 |
| (一) 既有改革尚未触动全运会顽疾 | 第28页 |
| (二) 网络媒体框架青睐负面题材 | 第28-29页 |
| (三) 主办方危机公关意识仍然薄弱 | 第29-31页 |
| (四) 受众对全运的刻板印象和高心理预期 | 第31-34页 |
| 五、对全运会媒介形象改善和提升的思考 | 第34-38页 |
| (一) 本质回归是打造全运会良好媒介形象的前提 | 第34-35页 |
| (二) 多管齐下对全运会媒介形象进行主动“塑造” | 第35-38页 |
| 1 尽快建立危机管理机制 | 第35-36页 |
| 2 着力提高官方信源的公信力 | 第36-37页 |
| 3 构建完善的全运会媒体公关体系 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |