| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 2. 理论意义 | 第10页 |
| 3. 实践意义 | 第10-11页 |
| (二) 文献综述 | 第11-13页 |
| (三) 研究方法 | 第13-14页 |
| (四) 创新点、难点及不足 | 第14-16页 |
| 1. 创新点 | 第14-15页 |
| 2. 难点及不足 | 第15-16页 |
| 二、人民网发展现状分析 | 第16-23页 |
| (一) 人民网简介 | 第16页 |
| (二) 人民网网络运营平台分析 | 第16-18页 |
| 1. 人民网 | 第16-17页 |
| 2. 环球网 | 第17-18页 |
| (三) 人民网现有业务类型及业务运营模式分析 | 第18-20页 |
| 1. 业务类型 | 第18-19页 |
| 2. 业务运营模式 | 第19-20页 |
| (四) 人民网财务状况及盈利能力分析 | 第20-23页 |
| 三、人民网生态环境分析 | 第23-39页 |
| (一) 传统媒体的网络发展战略选择分析 | 第23-24页 |
| (二) 网络媒体生态环境(PEST)分析 | 第24-30页 |
| 1. 政治环境分析 | 第24-26页 |
| 2. 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3. 社会文化环境分析 | 第27-29页 |
| 4. 技术环境分析 | 第29-30页 |
| (三) 人民网SWOT分析 | 第30-39页 |
| 1. 优势 | 第30-33页 |
| 2. 劣势 | 第33-35页 |
| 3. 机会 | 第35-36页 |
| 4. 威胁 | 第36-39页 |
| 四、人民网上市经营战略分析 | 第39-53页 |
| (一) 经营战略的定义及特性 | 第39-40页 |
| (二) 媒介企业战略管理相关理论 | 第40-42页 |
| (三) 人民网上市经营战略分析 | 第42-53页 |
| 1. 差异化战略 | 第43-44页 |
| 2. 产品开发战略 | 第44-46页 |
| 3. 多元化战略 | 第46-49页 |
| 4. 市场主导媒介战略 | 第49-50页 |
| 5. 国际化战略 | 第50-53页 |
| 五、人民网上市经营战略的风险管理 | 第53-57页 |
| (一) 风险及风险管理的概念 | 第53页 |
| (二) 人民网上市经营战略的风险识别 | 第53-54页 |
| (三) 人民网上市经营战略的风险评估 | 第54-55页 |
| (四) 人民网上市经营战略的风险控制 | 第55-57页 |
| 六、人民网未来发展对策分析 | 第57-63页 |
| (一) 专业核心能力：提高内容原创能力和集成配置能力 | 第57-58页 |
| (二) 技术支撑能力：加大研发力度,积极推动技术创新 | 第58-59页 |
| (三) 人才管理能力：改革用人制度,大力引进高层次管理人才 | 第59-60页 |
| (四) 业务运营能力：优化业务组合,增强公司盈利能力 | 第60-61页 |
| (五) 抵御风险能力：探路多方合作,提高公司抵御风险整体实力 | 第61页 |
| (六) 法律保障能力：强化版权意识,加强知识产权保护 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
