| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文可能的创新点 | 第16页 |
| ·论文技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 文献述评 | 第17-25页 |
| ·消费心理诉求的基本理论 | 第17-19页 |
| ·消费心理诉求的社会基础 | 第17-18页 |
| ·消费者心理诉求的内涵 | 第18-19页 |
| ·消费心理诉求的特征 | 第19页 |
| ·品牌管理的基本理论 | 第19-23页 |
| ·品牌的定义 | 第19-21页 |
| ·品牌管理的内涵 | 第21-22页 |
| ·品牌管理的内容框架 | 第22-23页 |
| ·消费者心理和品牌管理的关系研究 | 第23-25页 |
| 第3章 顾客心理诉求对白酒品牌管理的影响机理研究 | 第25-38页 |
| ·我国白酒业的市场状况分析 | 第25-27页 |
| ·白酒市场产销呈现两旺态势 | 第26页 |
| ·中高档白酒名优成为市场热点 | 第26页 |
| ·高档白酒引领涨价潮流 | 第26-27页 |
| ·白酒行业特征 | 第27-28页 |
| ·白酒行业传统,白酒区域集中特征明显 | 第27页 |
| ·白酒行业向着产业化、合理化、高速化发展 | 第27页 |
| ·高档化、品牌化发展趋势明显 | 第27-28页 |
| ·白酒高度化发展是主流 | 第28页 |
| ·地方名酒发展形式迅猛 | 第28页 |
| ·白酒消费者的消费行为分析 | 第28-31页 |
| ·白酒消费者的构成 | 第28-29页 |
| ·白酒消费与收入和职业的关系 | 第29页 |
| ·白酒的消费动机与消费场所 | 第29-30页 |
| ·消费者的购买时机和香型选择 | 第30页 |
| ·信息来源对消费者购买的影响 | 第30-31页 |
| ·白酒的消费者心理调查 | 第31-35页 |
| ·“面子”诉求 | 第32-33页 |
| ·价格诉求 | 第33-34页 |
| ·地域文化诉求 | 第34页 |
| ·品牌诉求 | 第34-35页 |
| ·从众心理诉求 | 第35页 |
| ·消费者心理对白酒品牌管理的影响路径 | 第35-38页 |
| 第4章 顾客心理诉求视角下白酒品牌管理对策研究 | 第38-44页 |
| ·中国白酒品牌发展的三个历史阶段 | 第38-39页 |
| ·知名度至上时代——1990年代 | 第38页 |
| ·文化认同至上年代——2000年代 | 第38-39页 |
| ·身份认同至上年代——2010年代 | 第39页 |
| ·白酒品牌影响要素调查分析 | 第39-41页 |
| ·基于消费者心理诉求的白酒品牌管理策略 | 第41-44页 |
| ·注重消费者心理分析,开发适应消费者需求和个性化的产品 | 第42页 |
| ·提供高质量的产品和优质的服务 | 第42页 |
| ·强化品牌的差异优势 | 第42-43页 |
| ·建立与维持品牌忠诚 | 第43-44页 |
| 第5章 亚酿公司丹凤品牌管理研究 | 第44-62页 |
| ·亚洲酿酒公司简介 | 第44-45页 |
| ·“丹凤”品牌的起源 | 第45页 |
| ·丹凤白酒品牌管理现状 | 第45-50页 |
| ·“丹凤”品牌的定位 | 第45-47页 |
| ·目标市场细分 | 第47页 |
| ·目标市场选择 | 第47-48页 |
| ·市场定位 | 第48-50页 |
| ·“丹凤”品牌营销 | 第50-56页 |
| ·产品策略 | 第50-52页 |
| ·价格策略 | 第52-53页 |
| ·分销渠道策略 | 第53-55页 |
| ·促销策略 | 第55-56页 |
| ·“丹凤”品牌保护 | 第56-58页 |
| ·丹凤品牌的经营保护 | 第56-57页 |
| ·丹凤品牌法律保护 | 第57页 |
| ·丹凤品牌社会保护 | 第57-58页 |
| ·丹凤品牌管理的几点建议 | 第58-62页 |
| ·基于消费者心理诉求建立互动的品牌管理框架 | 第58页 |
| ·注重产品广告的心理策略 | 第58-60页 |
| ·以消费者为导向的市场定位仍需完善 | 第60页 |
| ·通过体验使消费者对品牌产生情感依托,从而增强消费者的品牌忠诚度 | 第60页 |
| ·实现形象上的突破,创建“丹凤”文化 | 第60-62页 |
| 结论与展望 | 第62-64页 |
| 本文的主要结论 | 第62页 |
| 本文研究中存在的不足 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录：问卷调查表 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |