| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究的理论意义 | 第11-12页 |
| ·研究的实践意义 | 第12-13页 |
| ·研究方案 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-28页 |
| ·顾客价值 | 第15-21页 |
| ·顾客 | 第15页 |
| ·顾客价值含义 | 第15-19页 |
| ·顾客价值的驱动因素 | 第19页 |
| ·顾客价值驱动因素的识别方式 | 第19-21页 |
| ·品牌定位 | 第21-26页 |
| ·品牌定位的含义 | 第21-22页 |
| ·品牌定位的理论 | 第22-24页 |
| ·品牌定位的原则 | 第24-25页 |
| ·品牌定位的意义 | 第25页 |
| ·品牌定位存在的误区 | 第25-26页 |
| ·顾客价值与品牌定位的关系 | 第26-28页 |
| ·顾客价值是品牌定位的基础 | 第26-27页 |
| ·顾客价值是品牌定位的导向 | 第27-28页 |
| 第三章 国产运动品牌的竞争力分析 | 第28-37页 |
| ·国内运动服饰品市场的发展历程 | 第28-29页 |
| ·中国运动服饰市场的现状及发展前景 | 第29-34页 |
| ·市场现状 | 第29页 |
| ·发展前景 | 第29页 |
| ·中国运动品牌的竞争对手分析 | 第29-34页 |
| ·忽视顾客价值导致品牌定位不当 | 第34-37页 |
| 第四章 国产运动品牌定位影响因素模型的构建 | 第37-57页 |
| ·模型构建步骤 | 第37-38页 |
| ·实证分析过程 | 第38-48页 |
| ·深度访谈资料的整理 | 第38-41页 |
| ·问卷调查国产运动品牌服饰顾客价值的驱动因素 | 第41-43页 |
| ·数据分析 | 第43-48页 |
| ·顾客价值驱动因素模型构建及解释 | 第48-50页 |
| ·国产运动品牌的品牌定位影响因素模型 | 第50-57页 |
| ·模型的构建内容 | 第50-54页 |
| ·模型的建立及解释 | 第54-57页 |
| 第五章 基于顾客价值的国产运动品牌品牌定位的优化建议 | 第57-62页 |
| ·培养企业以顾客价值为导向的品牌定位战略意识 | 第57-58页 |
| ·围绕产品属性,做好产品定位 | 第58-59页 |
| ·迎合顾客价值,提升品牌素质 | 第59页 |
| ·凝练核心价值,打造文化黏力 | 第59-60页 |
| ·适应时代发展,引领有效的信息传播 | 第60-61页 |
| ·围绕定位全过程,做好全面服务 | 第61-62页 |
| 第六章 总结 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 附录1 基于顾客价值的运动品牌驱动因素的深度访谈提纲 | 第65-67页 |
| 附录2 国产运动品牌顾客价值驱动因素调研问卷 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |