中小琴行营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·研究的内容及框架 | 第9页 |
| ·研究的思路和方法 | 第9-11页 |
| 2 营销战略理论及其基本内容 | 第11-21页 |
| ·营销战略理论的起源与发展 | 第11-12页 |
| ·关系营销战略 | 第12-14页 |
| ·与顾客建立服务优先、密切沟通的关系 | 第12页 |
| ·与供应商建立长期合作、互惠互利的关系 | 第12-13页 |
| ·与同行建立协作竞争、共同维护的关系 | 第13页 |
| ·与企业员工建立互相信任、共同成长的关系 | 第13-14页 |
| ·SWOT分析法 | 第14-15页 |
| ·4Ps营销理论 | 第15-16页 |
| ·定位战略营销 | 第16-17页 |
| ·网络营销战略 | 第17-21页 |
| 3 W琴行营销现状及其战略选择 | 第21-37页 |
| ·我国中小琴行的经营概况及其困难 | 第21-23页 |
| ·受同行竞争挤压,利润空间狭小 | 第21-22页 |
| ·各种经营成本不断上升 | 第22页 |
| ·经营理念不清,对外宣传薄弱,内部管理混乱 | 第22-23页 |
| ·W琴行经营情况介绍 | 第23-25页 |
| ·W琴行经营现状 | 第23-24页 |
| ·W琴行面临的竞争环境 | 第24-25页 |
| ·W琴行营销环境分析和目标市场定位 | 第25-28页 |
| ·W琴行的内部营销环境 | 第25-26页 |
| ·W琴行的目标市场细分 | 第26-27页 |
| ·W琴行的目标市场的选择 | 第27页 |
| ·W琴行的目标市场定位 | 第27-28页 |
| ·W琴行营销战略组合 | 第28-33页 |
| ·运用关系战略理论 | 第28-29页 |
| ·应用SWOT分析法 | 第29-30页 |
| ·应用4PS营销模式 | 第30-31页 |
| ·应用定位营销战略 | 第31页 |
| ·应用网络营销战略 | 第31-32页 |
| ·W琴行营销战略的选择 | 第32-33页 |
| ·W琴行营销策略的实施保障 | 第33-37页 |
| ·建立市场营销组织 | 第33-34页 |
| ·提高对市场营销的控制 | 第34页 |
| ·打造营销团队 | 第34-35页 |
| ·改进目标管理和绩效考核 | 第35页 |
| ·加强客户关系管理 | 第35-37页 |
| 4 结论 | 第37-38页 |
| ·主要结论 | 第37页 |
| ·局限性 | 第37页 |
| ·研究展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
