调节匹配对网络购物中消费者感知价值及态度的影响研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 图清单 | 第12-13页 |
| 表情单 | 第13-17页 |
| 1 绪论 | 第17-23页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第17-18页 |
| ·研究意义及目的 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·论文结构及技术路线 | 第20-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-44页 |
| ·网络购物和TAM相关概念 | 第23-27页 |
| ·调节取向及调节匹配理论综述 | 第27-35页 |
| ·消费者感知价值理论综述 | 第35-39页 |
| ·消费者态度理论综述 | 第39-41页 |
| ·信息框架研究综述 | 第41-42页 |
| ·文献综述小结 | 第42-44页 |
| 3 研究模型及研究假设 | 第44-49页 |
| ·研究模型的提出 | 第44-45页 |
| ·研究假设的提出 | 第45-49页 |
| 4 实验设计 | 第49-56页 |
| ·实验变量及操控 | 第49-50页 |
| ·变量测量 | 第50-53页 |
| ·实验前测 | 第53-56页 |
| 5 实验数据分析及假设检验 | 第56-92页 |
| ·正式实验样本选择及收集 | 第56-58页 |
| ·消费者特质性调节匹配对感知价值及态度的影响 | 第58-75页 |
| ·消费者情境性调节匹配对感知价值及态度的影响 | 第75-88页 |
| ·模型变量间关系的路径分析 | 第88-90页 |
| ·实验假设验证 | 第90-92页 |
| 6 结论与讨论 | 第92-98页 |
| ·本研究的主要结论 | 第92-93页 |
| ·研究贡献 | 第93-94页 |
| ·网络营销建议 | 第94-96页 |
| ·本研究局限与展望 | 第96-98页 |
| 参考文献 | 第98-103页 |
| 附录 | 第103-115页 |
| 作者简介 | 第115-117页 |
| 学位论文数据集 | 第117页 |
