基于品牌传播视角的微电影广告研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与目的 | 第10-15页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·本研究的内容与目的 | 第14-15页 |
| ·研究创新与不足 | 第15-16页 |
| 2. 微电影广告概述 | 第16-28页 |
| ·微电影广告的概念界定 | 第16-18页 |
| ·微电影广告和微电影 | 第16-17页 |
| ·微电影广告与定制剧 | 第17页 |
| ·微电影广告与植入式广告 | 第17-18页 |
| ·微电影广告的概念 | 第18页 |
| ·微电影广告的产生背景 | 第18-21页 |
| ·“读图时代”呼吁广告“可看” | 第19-20页 |
| ·“小”叙述语境呼吁广告“微型” | 第20-21页 |
| ·网络普及提供微电影广告平台 | 第21页 |
| ·微电影广告的缘起和发展 | 第21-22页 |
| ·微电影广告的属性及特征 | 第22-28页 |
| ·广告属性 | 第22-24页 |
| ·电影属性 | 第24-27页 |
| ·“微”特征 | 第27-28页 |
| 3 微电影广告用于品牌传播的现状 | 第28-31页 |
| ·微电影广告与品牌传播的关系 | 第28-29页 |
| ·微电影广告在品牌传播中的应用现状 | 第29-31页 |
| 4 微电影广告进行品牌传播的方式 | 第31-48页 |
| ·品牌传播的 5W 方式比较 | 第32-37页 |
| ·硬广告进行品牌传播的 5W 方式 | 第32-34页 |
| ·植入式广告进行品牌传播的 5W方式 | 第34-35页 |
| ·微电影广告进行品牌传播的 5W方式 | 第35-37页 |
| ·品牌传播的层级传播方式比较 | 第37-42页 |
| ·硬广告进行品牌传播的层级传播方式 | 第37-39页 |
| ·植入式广告进行品牌传播的层级传播方式 | 第39-40页 |
| ·微电影广告进行品牌传播的层级传播方式 | 第40-42页 |
| ·品牌传播的符号传播方式比较 | 第42-48页 |
| ·硬广告进行品牌传播的符号传播方式 | 第44-45页 |
| ·植入式广告进行品牌传播的符号传播方式 | 第45-46页 |
| ·微电影广告进行品牌传播的符号传播方式 | 第46-48页 |
| 5 微电影广告的品牌传播效果 | 第48-65页 |
| ·宏观层面促进文化的后现代性 | 第48-50页 |
| ·微观层面的微电影广告效果探究 | 第50-65页 |
| ·研究假设 | 第50-51页 |
| ·研究方法——归纳法 | 第51-52页 |
| ·样本统计 | 第52-60页 |
| ·研究结果 | 第60-65页 |
| 6 微电影广告实现品牌传播的策略之见 | 第65-74页 |
| ·创意策略 | 第65-70页 |
| ·品牌理念生活化策略 | 第66页 |
| ·品牌呈现故事化策略 | 第66-69页 |
| ·产品使用情景化策略 | 第69-70页 |
| ·制作策略 | 第70-71页 |
| ·传播策略 | 第71-74页 |
| ·整合受众资源 | 第71-72页 |
| ·整合媒介资源 | 第72页 |
| ·整合内容资源 | 第72-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
| 附录 A | 第76-78页 |
| 附录 B | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
