| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·中国网络购物的现状 | 第9-10页 |
| ·中国服装网络购物发展的现状 | 第10页 |
| ·网络服装商品流通发展的现状 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究进展与现状 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新之处 | 第16-17页 |
| 2 商品流通渠道基本理论分析 | 第17-23页 |
| ·商品流通渠道的概述 | 第17-19页 |
| ·网络商品流通渠道的概念及特征 | 第17-18页 |
| ·传统流通渠道的概述 | 第18-19页 |
| ·网络营销环境下的商品流通渠道 | 第19-21页 |
| ·商品流通渠道的界定 | 第19页 |
| ·直接渠道与间接营销渠道 | 第19-20页 |
| ·网络服装品牌商品流通渠道运作模式 | 第20-21页 |
| ·目前服装品牌网络流通渠道管理存在的问题 | 第21-23页 |
| 3 网络服装品牌商品流通渠道影响因素分析——以网络 B2C 平台服装企业为例 | 第23-37页 |
| ·网络营销组合 4C 营销策略 | 第23页 |
| ·营销组合 4C 的 SWOT 分析 | 第23-24页 |
| ·网络服装企业流通渠道管理模式选择的研究假设 | 第24-25页 |
| ·理论研究的实证分析 | 第25-35页 |
| ·研究方法 | 第25页 |
| ·基本数据描述性统计分析 | 第25-31页 |
| ·“网络 B2C 平台服装企业”消费者吸引力的因子分析 | 第31-35页 |
| ·网络服装流通渠道的影响因素总结 | 第35-36页 |
| ·研究结果 | 第36-37页 |
| 4 各类网络服装品牌商品流通管理模式优劣势研究 | 第37-42页 |
| ·模式一：自产自销，品牌直营 | 第37-38页 |
| ·模式二：产销分离，买手集合 | 第38-40页 |
| ·模式三：产销结合，品牌代理或加盟 | 第40-42页 |
| 5 网络服装品牌流通管理启示 | 第42-45页 |
| ·重视消费者的购物体验，提升产品量 | 第42页 |
| ·完善物流管理体系，凝聚品牌竞争力 | 第42-43页 |
| ·加强产品售后服务保障，制定个性化的流通管理模式 | 第43页 |
| ·总结与展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-57页 |
| 附录1：网络 B2C 平台服装企业流通渠道的影响因素调查表 | 第48-53页 |
| 附录2：毕业作品 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
