| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文结构 | 第12-14页 |
| ·论文创新点和局限性 | 第14-15页 |
| 第2章 研究基础 | 第15-24页 |
| ·市场营销理论的演进 | 第15-16页 |
| ·社会化媒体的定义、特征和表现形式 | 第16-18页 |
| ·社会化媒体营销理论基础 | 第18-21页 |
| ·社会化媒体营销的定义和特征 | 第18-20页 |
| ·社会化媒体营销不等同于传统意义上的网络营销 | 第20页 |
| ·社会化媒体营销的目标及衡量 | 第20-21页 |
| ·传统媒体营销和社会化媒体营销的区别 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 香港服装集团 I.T 的市场营销现状分析 | 第24-35页 |
| ·香港服装集团 I.T 公司概述 | 第24-25页 |
| ·香港服装集团 I.T 的经营介绍 | 第24-25页 |
| ·香港服装集团 I.T 的发展历程 | 第25页 |
| ·香港服装集团 I.T 的现行传统营销策略 | 第25-28页 |
| ·香港服装集团 I.T 的社会化媒体营销现状分析 | 第28-31页 |
| ·以互联网技术的高速发展为背景依托 | 第28-29页 |
| ·现行社会化媒体营销模式概述 | 第29-31页 |
| ·香港服装集团 I.T 的社会化媒体营销典型案例分析 | 第31-34页 |
| ·SNAP i.t!全城“皆”拍 | 第31-32页 |
| ·“大家来找茬”在线玩游戏赢好礼 | 第32-33页 |
| ·移动端地点定位推送定点促销 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 香港服装集团 I.T 社会化媒体营销策略研究 | 第35-45页 |
| ·香港服装集团 I.T 社会化媒体营销总体目标及战略 | 第35-36页 |
| ·香港服装集团 I.T 的现行社会化媒体营销效果讨论 | 第36-39页 |
| ·现行社会化媒体营销 SWOT 分析 | 第36-38页 |
| ·建立完整的社会化媒体营销系统的重要性 | 第38-39页 |
| ·关于建立完整的社会化媒体营销系统的具体策略 | 第39-43页 |
| ·建立规范的社会化媒体营销团队 | 第39-40页 |
| ·合理选择社会化媒体营销平台 | 第40-41页 |
| ·制定有效的社会化媒体营销内容 | 第41-42页 |
| ·全面评估社会化媒体营销效果 | 第42页 |
| ·通过大数据概念将营销和数据进行互通连接 | 第42-43页 |
| ·香港服装集团 I.T 社会化媒体营销模式对其他企业的借鉴 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 互联网技术背景下重点开发微信平台营销 | 第45-49页 |
| ·微信公众账号的分类及功能说明 | 第45页 |
| ·依托互联网技术开发 I.T 品牌公众微信服务号 | 第45-48页 |
| ·I.T 品牌微信服务号的主要功能设想 | 第46页 |
| ·I.T 品牌微信服务号的自定义菜单建议 | 第46-47页 |
| ·微信服务号平台是今后实现 O2O 闭环模式发展的基础 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第6章 总结 | 第49-51页 |
| ·本文研究结论 | 第49-50页 |
| ·本文研究的不足之处 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
