康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·理论资源 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 方便面市场环境分析 | 第13-17页 |
| ·食品行业宏观分析 | 第13-14页 |
| ·PEST模型分析 | 第14-17页 |
| 第三章 本品竞品对比分析 | 第17-23页 |
| ·康师傅企业介绍 | 第17页 |
| ·康师傅老坛酸菜牛肉面分析 | 第17-18页 |
| ·康师傅产品主要消费人群分析 | 第17页 |
| ·康师傅产品消费者认知分析 | 第17-18页 |
| ·老坛酸菜牛肉面市场竞争态势分析 | 第18-19页 |
| ·SWOT分析 | 第19-20页 |
| ·康师傅与统一媒体使用情况对比 | 第20-23页 |
| 第四章 媒介环境分析 | 第23-27页 |
| ·媒体使用时间分析 | 第23-24页 |
| ·网络渗透率分析 | 第24页 |
| ·微博使用情况分析 | 第24-25页 |
| ·网站浏览情况分析 | 第25-27页 |
| 第五章 营销策略 | 第27-31页 |
| ·生命周期理论 | 第27-28页 |
| ·核心策略阐述 | 第28-29页 |
| ·营销推广 | 第29-31页 |
| 第六章 创意表现 | 第31-38页 |
| ·微电影脚本创意 | 第31-34页 |
| ·微博营销创意 | 第34-35页 |
| ·APP应用程序 | 第35页 |
| ·微信营销 | 第35-37页 |
| ·卖场促销物品设计 | 第37-38页 |
| 第七章 媒介提案 | 第38-42页 |
| ·媒介策略 | 第38页 |
| ·媒介行程设置 | 第38页 |
| ·媒介排期 | 第38-41页 |
| ·预算 | 第41-42页 |
| 策划书说明 | 第42-46页 |
| (一) 实习 | 第42页 |
| (二) 企业调研 | 第42-43页 |
| (三) 市场调研 | 第43-44页 |
| 1. 卖场走访 | 第43页 |
| 2. 问卷调查 | 第43-44页 |
| 3. 口味试吃 | 第44页 |
| (四) 附录 调查问卷 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
