| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 一、本文的选题依据及其理论与现实意义 | 第10-12页 |
| 二、本文的主要内容 | 第12-14页 |
| 三、本文的国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 四、本文的研究思路以及研究方法 | 第18-20页 |
| 第一章 品牌及其伦理价值 | 第20-38页 |
| 第一节 关于品牌 | 第20-29页 |
| 一、品牌的内涵 | 第20-21页 |
| 二、品牌与几组相关概念的区分 | 第21-27页 |
| 三、品牌存在的必要性 | 第27-29页 |
| 第二节 关于品牌伦理价值 | 第29-38页 |
| 一、品牌伦理价值的内涵 | 第30-32页 |
| 二、品牌伦理价值的功能 | 第32-34页 |
| 三、品牌伦理对品牌存在的重要价值 | 第34-38页 |
| 第二章 品牌的道德内涵、表现方式及其实现途径 | 第38-78页 |
| 第一节 品牌的道德内涵 | 第38-54页 |
| 一、品牌具有的共性化道德内涵 | 第38-51页 |
| 二、品牌具有的个性化道德内涵 | 第51-54页 |
| 第二节 品牌道德的表达方式 | 第54-65页 |
| 一、名称、名字 | 第54-56页 |
| 二、logo | 第56-57页 |
| 三、外包装 | 第57-59页 |
| 四、产品质量 | 第59-63页 |
| 五、广告 | 第63-65页 |
| 第三节 品牌道德的实现途径 | 第65-78页 |
| 一、品牌经营创新 | 第65-70页 |
| 二、产品质量监督与控制 | 第70-73页 |
| 三、品牌营销 | 第73-75页 |
| 四、社会公益慈善 | 第75-78页 |
| 第三章 品牌伦理价值缺失的表现、危害和原因 | 第78-111页 |
| 第一节 品牌伦理价值缺失的表现 | 第78-88页 |
| 一、生产中的假冒伪劣产品 | 第78-80页 |
| 二、售后服务中的区别对待 | 第80-82页 |
| 三、营销中广告宣传的错位 | 第82-84页 |
| 四、生产经营中创新性的缺失 | 第84-86页 |
| 五、企业社会责任的漠视与抛弃 | 第86-88页 |
| 第二节 品牌伦理价值缺失的危害 | 第88-98页 |
| 一、品牌伦理价值缺失对于人的危害 | 第89-91页 |
| 二、品牌伦理价值缺失对于企业的危害 | 第91-94页 |
| 三、品牌伦理价值缺失对于国家及社会的危害 | 第94-98页 |
| 四、品牌伦理价值缺失对于生态环境的危害 | 第98页 |
| 第三节 品牌伦理价值缺失的原因 | 第98-111页 |
| 一、理论层面的原因 | 第99-100页 |
| 二、实践层面的原因 | 第100-111页 |
| 第四章 品牌伦理价值的构建 | 第111-137页 |
| 第一节 品牌伦理价值的理论构建 | 第111-126页 |
| 一、与品牌伦理价值相关的几组理论及其主要观点 | 第111-123页 |
| 二、各理论与品牌伦理价值的内在关系及其对理论体系构建的作用 | 第123-126页 |
| 第二节 品牌伦理价值的实践构建 | 第126-137页 |
| 一、企业自身的努力 | 第126-129页 |
| 二、政府方面的努力 | 第129-133页 |
| 三、消费者、内部员工的努力 | 第133-134页 |
| 四、社会其他力量的努力 | 第134-137页 |
| 第五章 品牌伦理价值构建的社会意义 | 第137-145页 |
| 第一节 品牌伦理价值的构建有利于保护消费者与企业内部员工的合法权益 | 第137-138页 |
| 一、对消费者与内部员工身心健康的保障 | 第137-138页 |
| 二、对消费者与内部员工公平交易权的维护 | 第138页 |
| 三、对消费者与内部员工自我价值实现的推动 | 第138页 |
| 第二节 品牌伦理价值的构建有利于企业健康发展 | 第138-139页 |
| 一、对企业本身健康发展的促进作用 | 第139页 |
| 二、对竞争企业健康发展的促进作用 | 第139页 |
| 第三节 品牌伦理价值的构建有利于国家、社会整体发展 | 第139-145页 |
| 一、在经济层面的促进作用 | 第140-141页 |
| 二、在政治层面的促进作用 | 第141-142页 |
| 三、在文化层面的促进作用 | 第142-143页 |
| 四、在生态层面的促进作用 | 第143-144页 |
| 五、在社会层面的促进作用 | 第144-145页 |
| 结语 | 第145-147页 |
| 参考文献 | 第147-152页 |
| 附录 | 第152-153页 |
| 后记 | 第153-154页 |
