| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-30页 |
| ·消费者自我概念研究概述 | 第10-16页 |
| ·消费者涉入度研究概述 | 第16-21页 |
| ·品牌敏感研究概述 | 第21-30页 |
| 2 问题的提出 | 第30-34页 |
| ·已有研究的反思和启示 | 第30-32页 |
| ·研究目的 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| 3 研究方法 | 第34-38页 |
| ·研究对象 | 第34页 |
| ·研究工具 | 第34-36页 |
| ·研究程序 | 第36-38页 |
| 4 研究结果 | 第38-58页 |
| ·问卷回收和样本特征 | 第38页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第38-40页 |
| ·大学生自我概念、产品涉入度和品牌敏感的描述性分析 | 第40-41页 |
| ·大学生自我概念基本特点 | 第41-44页 |
| ·大学生产品涉入度基本特点 | 第44-47页 |
| ·大学生品牌敏感度基本特点 | 第47-49页 |
| ·自我概念、产品涉入度和品牌敏感相关分析 | 第49-50页 |
| ·自我概念、产品涉入度和品牌敏感回归分析 | 第50-53页 |
| ·产品涉入度在自我概念与品牌敏感间中介效应分析 | 第53-58页 |
| 5 分析与讨论 | 第58-64页 |
| ·大学生自我概念、产品涉入度以及品牌敏感度基本特点 | 第58-59页 |
| ·消费者自我概念、产品涉入度对品牌敏感的影响 | 第59-61页 |
| ·产品涉入度在自我概念与品牌敏感关系中的中介效应 | 第61-63页 |
| ·本研究的局限及建议 | 第63-64页 |
| 6 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第72-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |