营销广告中多模态隐喻的消费者认知神经机制研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第13-29页 |
| ·广告隐喻在营销领域的现实背景 | 第13-15页 |
| ·广告隐喻营销的理论背景 | 第15-17页 |
| ·广告信息的消费者认知研究 | 第15页 |
| ·心理学的概念隐喻理论 | 第15-16页 |
| ·神经营销学 | 第16-17页 |
| ·研究问题 | 第17-18页 |
| ·研究目的与意义 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·本研究的相关概念 | 第19-23页 |
| ·隐喻 | 第19-20页 |
| ·单模态隐喻与多模态隐喻 | 第20页 |
| ·认知神经科学 | 第20-21页 |
| ·事件相关电位 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第23-26页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·技术路径 | 第24-26页 |
| ·论文框架和内容安排 | 第26-29页 |
| 2 文献综述 | 第29-43页 |
| ·广告隐喻的消费者认知研究 | 第29-31页 |
| ·隐喻认知的心理学研究 | 第31-34页 |
| ·传统单一模态隐喻认知研究 | 第31-33页 |
| ·多模态隐喻认知研究 | 第33-34页 |
| ·隐喻认知的神经学研究 | 第34-36页 |
| ·相关ERP成分介绍 | 第36-40页 |
| ·N300成分 | 第36-38页 |
| ·N400成分 | 第38-39页 |
| ·LPC成分 | 第39-40页 |
| ·文献小结 | 第40-43页 |
| 3 研究的理论框架与假设 | 第43-49页 |
| ·研究框架 | 第43-45页 |
| ·假设提出 | 第45-47页 |
| 附表 | 第47-49页 |
| 4 实验设计与结果讨论 | 第49-71页 |
| ·实验目的 | 第49页 |
| ·实验设计 | 第49-53页 |
| ·被试 | 第49-50页 |
| ·实验材料 | 第50-51页 |
| ·实验程序 | 第51-52页 |
| ·数据记录 | 第52页 |
| ·脑电数据处理 | 第52-53页 |
| ·数据分析 | 第53-67页 |
| ·行为数据分析 | 第53-54页 |
| ·脑电数据分析 | 第54-67页 |
| ·结果讨论 | 第67-71页 |
| ·跨模态认知冲突处理阶段 | 第67-68页 |
| ·语义映射及冲突处理阶段 | 第68-69页 |
| ·语义整合阶段 | 第69-71页 |
| 5 研究结论与研究展望 | 第71-77页 |
| ·研究结论 | 第71-72页 |
| ·研究创新点及意义 | 第72-75页 |
| ·研究创新点 | 第72-73页 |
| ·现实营销启示 | 第73-75页 |
| ·研究局限和展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-85页 |
| 附录1 | 第85-89页 |
| 附录2 | 第89-93页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第93页 |
