蜀锦产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 序言 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10-13页 |
| ·非物质文化遗产——蜀锦 | 第10-11页 |
| ·蜀锦之困境 | 第11-12页 |
| ·蜀锦保护的意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容 | 第13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-21页 |
| ·SWOT 分析法 | 第15-18页 |
| ·SWOT 分析简介 | 第15-16页 |
| ·SWOT 分析步骤 | 第16-17页 |
| ·SWOT 特点 | 第17-18页 |
| ·市场营销观念的演进及市场营销的作用 | 第18-19页 |
| ·什么是市场营销 | 第18页 |
| ·市场营销观念的发展过程 | 第18-19页 |
| ·市场营销的作用 | 第19页 |
| ·市场营销策略 | 第19-21页 |
| ·产品策略 | 第19-20页 |
| ·价格策略 | 第20页 |
| ·促销策略 | 第20-21页 |
| 第三章 蜀锦的变迁 | 第21-25页 |
| ·何谓蜀锦 | 第21-22页 |
| ·蜀锦由来 | 第21-22页 |
| ·蜀锦现状 | 第22页 |
| ·蜀锦的工艺变迁 | 第22-23页 |
| ·蜀锦的艺术变迁 | 第23-25页 |
| 第四章 蜀锦产业现状及面临的困难 | 第25-33页 |
| ·产业发展现状 | 第25-29页 |
| ·产业群现状 | 第25页 |
| ·政府支持 | 第25-28页 |
| ·资源现状 | 第28-29页 |
| ·蜀锦发展面临的难题 | 第29-33页 |
| ·蜀锦知名度不高 | 第29-31页 |
| ·蜀锦自身问题 | 第31页 |
| ·蜀锦产业困境 | 第31-33页 |
| 第五章 蜀锦市场营销的 SWOT 分析 | 第33-39页 |
| ·蜀锦经济环境分析 | 第33-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第33页 |
| ·微观环境分析 | 第33-35页 |
| ·蜀锦 SWOT 分析 | 第35-39页 |
| ·优势分析 | 第35页 |
| ·不足分析 | 第35-36页 |
| ·机遇分析 | 第36页 |
| ·挑战分析 | 第36-39页 |
| 第六章 蜀锦的营销策略 | 第39-47页 |
| ·蜀锦市场营销战略 | 第39-40页 |
| ·蜀锦品牌营销方式与策略 | 第40-42页 |
| ·塑造品牌的意义 | 第40页 |
| ·蜀锦品牌塑造方式 | 第40-41页 |
| ·蜀锦品牌传播 | 第41页 |
| ·蜀锦品牌发展策略 | 第41-42页 |
| ·蜀锦市场营销的文化策略 | 第42-44页 |
| ·蜀锦市场营销的价格与定位策略 | 第44-45页 |
| ·蜀锦市场营销的渠道与促销策略 | 第45-47页 |
| ·销售渠道 | 第45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| 第七章 促进蜀锦营销策略实施的对策建议 | 第47-48页 |
| 总结 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |
