| 作者简介 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| §1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| §1.2 研究意义与目的 | 第14-15页 |
| §1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| §1.4 研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论研究 | 第18-22页 |
| §2.1 珠宝的界定与奢侈品的关系 | 第18-19页 |
| ·珠宝的界定 | 第18页 |
| ·珠宝与奢侈品的关系 | 第18-19页 |
| §2.2 消费动机 | 第19-20页 |
| §2.3 珠宝消费动机及其研究现状 | 第20-22页 |
| 第三章 研究设计 | 第22-33页 |
| §3.1 研究假设与研究架构 | 第22-24页 |
| §3.2 问卷设计 | 第24-28页 |
| ·设计过程 | 第24-25页 |
| ·量表设计 | 第25-28页 |
| §3.3 问卷的收集与调整 | 第28-31页 |
| ·预调研 | 第28页 |
| ·预调研的数据分析方法 | 第28-29页 |
| ·预调研的结果分析与调整 | 第29-31页 |
| §3.4 资料分析方法 | 第31-33页 |
| 第四章 数据整理与分析 | 第33-57页 |
| §4.1 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| §4.2 信度与效度分析 | 第34页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34页 |
| §4.3 因子分析 | 第34-40页 |
| §4.4 相关分析 | 第40-50页 |
| ·珠宝消费动机之间的相关分析 | 第40-47页 |
| ·价格、品牌和保证与珠宝消费动机的相关分析 | 第47-50页 |
| §4.5 方差分析 | 第50-57页 |
| 第五章 假设检验结论 | 第57-64页 |
| §5.1 中国消费者珠宝消费动机 | 第57-58页 |
| §5.2 珠宝消费各动机之间的关系 | 第58-60页 |
| §5.3 价格、品牌和保证对消费者珠宝消费动机的影响 | 第60-61页 |
| §5.4 人口统计变量对珠宝消费动机的影响 | 第61-64页 |
| 第六章 结论与建议 | 第64-67页 |
| §6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| §6.2 对珠宝营销的建议 | 第65-66页 |
| §6.3 研究局限性与展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |