| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 综述 | 第9-17页 |
| 一 国内海岛旅游品牌标志研究概况 | 第9-12页 |
| （一） 三亚市国际旅游形象标志释析 | 第10页 |
| （二） 海南岛现有品牌标志释析 | 第10-12页 |
| 二 国外海岛旅游品牌标志研究概况 | 第12-14页 |
| （一） 夏威夷海岛旅游品牌标志释析 | 第12-13页 |
| （二） 马尔代夫海岛旅游品牌标志释析 | 第13页 |
| （三） 巴哈马海岛旅游品牌标志释析 | 第13-14页 |
| 三 课题研究意义 | 第14页 |
| 四 课题研究方法 | 第14-15页 |
| （一） 问卷调查法 | 第14-15页 |
| （二） 文献分析法 | 第15页 |
| 五 课题研究范围、用语规定及名词解释 | 第15-17页 |
| （一） 研究范围 | 第15页 |
| （二） 用语规定 | 第15页 |
| （三） 名词解释 | 第15-17页 |
| 第一章 海南岛品牌背景调查 | 第17-31页 |
| 一 海南岛地理人文元素价值分析 | 第17-20页 |
| （一） 海南岛自然地理环境 | 第17-19页 |
| （二） 海南岛地域文化 | 第19-20页 |
| 二 海南岛目标客户分析 | 第20-25页 |
| （一） 海南岛目标客户定位 | 第20-24页 |
| （二） 海南岛目标客户的心理特征 | 第24-25页 |
| 三 海南岛旅游市场价值分析 | 第25-31页 |
| （一） 海南国际旅游岛的政策定位 | 第25-26页 |
| （二） 海南岛旅游市场现状 | 第26-31页 |
| 第二章 海南岛品牌视觉形象调研与定位 | 第31-39页 |
| 一 海南岛品牌视觉形象市场调研 | 第31-33页 |
| （一） 调研方案设计 | 第31-32页 |
| （二） 调研结果分析 | 第32-33页 |
| 二 影响海南岛品牌视觉形象定位的文化精神：“天人合一” | 第33-36页 |
| （一） 黎族对“天人合一”思想文化的继承 | 第33-34页 |
| （二） “天人合一”思想的物化形态——黎锦 | 第34-35页 |
| （三） 黎锦传统图案大力神纹对海南岛品牌视觉形象的影响 | 第35-36页 |
| 三 影响海南岛品牌视觉形象定位的旅游资源特征 | 第36-39页 |
| （一） 海洋文化对海南岛品牌视觉形象的影响 | 第36页 |
| （二） 热带动植物对海南岛品牌视觉形象的影响 | 第36-37页 |
| （三） 天涯文化对海南岛品牌视觉形象的影响 | 第37-39页 |
| 第三章 海南岛品牌标志设计研究 | 第39-53页 |
| 一 海南岛品牌标志构成形式研究 | 第39-43页 |
| （一） 国内外优秀旅游标志构成形式分析 | 第39-42页 |
| （二） 海南岛标志构成形式定位 | 第42-43页 |
| 二 海南岛品牌标志造型研究 | 第43-47页 |
| （一） 海南岛品牌标志的造型要素 | 第43-46页 |
| （二） 海南岛品牌标准字研究 | 第46-47页 |
| 三 海南岛品牌标志色彩研究 | 第47-53页 |
| （一） 国内外优秀旅游标志色彩分析 | 第47-49页 |
| （二） 海南岛品牌标准色彩研究及定位 | 第49-53页 |
| 第四章 海南岛品牌标志应用设计推广 | 第53-59页 |
| 一 事务用品系统设计与推广 | 第53-55页 |
| 二 广告宣传品系统设计与推广 | 第55-59页 |
| （一） 印刷宣传品系统 | 第55-57页 |
| （二） 户外广告系统 | 第57-59页 |
| 结论与不足 | 第59-61页 |
| 一 结论 | 第59-60页 |
| 二 不足 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附件 | 第67页 |