| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究缘起 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 第2章 展会综述 | 第15-19页 |
| ·展会的种类 | 第15-16页 |
| ·依据展会性质划分 | 第15页 |
| ·依据展览内容划分 | 第15页 |
| ·依据展会规模划分 | 第15-16页 |
| ·依据展会时间划分 | 第16页 |
| ·依据展览场地划分 | 第16页 |
| ·展会的作用 | 第16-17页 |
| ·展会的特点 | 第17-19页 |
| ·展会的功能性特点 | 第17页 |
| ·展会的空间性特点 | 第17-18页 |
| ·展会的综合性特点 | 第18页 |
| ·展会的参与性特点 | 第18-19页 |
| 第3章 会展策划综述 | 第19-25页 |
| ·展会策划的含义 | 第19页 |
| ·会展策划的内容 | 第19-21页 |
| ·5w2h | 第19-20页 |
| ·展会策划的内容 | 第20-21页 |
| ·展会策划的流程 | 第21-25页 |
| ·展会可行性调研 | 第21页 |
| ·确定展会主题 | 第21-22页 |
| ·制定项目计划 | 第22页 |
| ·展会宣传 | 第22-23页 |
| ·展示空间规划 | 第23页 |
| ·展会现场管理计划 | 第23-24页 |
| ·展后评估总结 | 第24-25页 |
| 第4章 MERIT 五核分析方法综述 | 第25-31页 |
| ·MERIT 五核分析方法的源起 | 第25-26页 |
| ·MERIT 五核分析方法的内容 | 第26-27页 |
| ·Market（项目的市场） | 第26页 |
| ·Economy Benefit（项目的经济效益） | 第26页 |
| ·Resources（项目的资源条件） | 第26页 |
| ·Innovative（项目的创新性） | 第26-27页 |
| ·Trendency（项目的发展趋势） | 第27页 |
| ·MERIT 五核分析方法的作用 | 第27-28页 |
| ·项目规划更具针对性 | 第27页 |
| ·项目规划更具战略性 | 第27页 |
| ·使项目决策具有前瞻性 | 第27-28页 |
| ·MERIT 五核分析的步骤 | 第28-31页 |
| ·分析项目的实施的条件 | 第28页 |
| ·分析展会项目的可行性 | 第28页 |
| ·查找项目的问题 | 第28-29页 |
| ·制定项目策划方案 | 第29-31页 |
| 第5章 利用 MERIT 五核分析法指导展会调研 | 第31-39页 |
| ·MERIT 五核分析方法对于会展调研的作用 | 第31-32页 |
| ·使复杂的信息清晰化 | 第31页 |
| ·掌握自身资源情况 | 第31页 |
| ·把握展会发展趋势 | 第31-32页 |
| ·利用 MERIT 五核分析方法调研的内容 | 第32-37页 |
| ·Market（展会项目市场） | 第32-33页 |
| ·Economical Benefit（展会经济效益） | 第33页 |
| ·Resources（办展资源） | 第33-35页 |
| ·Innovative（创新性） | 第35-36页 |
| ·Trendency（项目发展趋势） | 第36-37页 |
| ·利用 MERIT 五核分析方法指导展会调研 | 第37-39页 |
| ·有针对性的搜集各种信息 | 第37页 |
| ·分析展会项目的可行性 | 第37-38页 |
| ·分析项目的发展潜力 | 第38页 |
| ·查找项目运作中所可能遇到的问题 | 第38-39页 |
| 第6章 利用 MERIT 五核分析法指导展会策划 | 第39-55页 |
| ·MERIT 分析指导选择展会主题 | 第39-43页 |
| ·展会主题的特点 | 第39-41页 |
| ·MERIT 分析指导表现展会主题 | 第41-43页 |
| ·MERIT 分析指导确定展会策略 | 第43-45页 |
| ·确定展会发展方向 | 第43页 |
| ·制定展会运营模式 | 第43页 |
| ·制定参展商服务策略 | 第43-44页 |
| ·创新展会模式 | 第44-45页 |
| ·MERIT 分析指导制定展会项目执行方案 | 第45-47页 |
| ·明确展会目标 | 第45页 |
| ·资源配置方案 | 第45页 |
| ·人员组织计划 | 第45-46页 |
| ·展会实施方案 | 第46页 |
| ·项目预算方案 | 第46-47页 |
| ·MERIT 分析指导确定展示空间设计规划 | 第47-55页 |
| ·展示氛围的营造 | 第47-48页 |
| ·展示空间的功能设计 | 第48-49页 |
| ·展示空间经济性设计 | 第49-50页 |
| ·展示空间的艺术设计 | 第50-55页 |
| 第7章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第61页 |