| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| ·选题依据及其研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·关于体育彩票概念的相关研究 | 第11页 |
| ·体育彩票和赌博的区别 | 第11-12页 |
| ·彩票业发展战略研究 | 第12-13页 |
| ·对体育彩票业消费者的研究 | 第13-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·比较分析法 | 第14页 |
| ·逻辑分析法 | 第14页 |
| ·个案分析法 | 第14-15页 |
| 3 研究结果与分析 | 第15-38页 |
| ·大众传媒、体育彩票、互动的概念界定 | 第15-18页 |
| ·大众传媒 | 第15页 |
| ·体育彩票 | 第15-18页 |
| ·互动概念 | 第18页 |
| ·大众传媒在体育彩票运营中的功能属性 | 第18-22页 |
| ·我国大众传媒的功能属性 | 第18-19页 |
| ·我国大众传媒的特点 | 第19-22页 |
| ·大众传媒和体育彩票互动关系的建立 | 第22-24页 |
| ·大众传媒与体育彩票互动的社会价值 | 第22页 |
| ·体育彩票特殊魅力的社会效应 | 第22-23页 |
| ·体育彩票推动注意力经济的发展 | 第23页 |
| ·大众传媒与体育彩票互动的内驱力——追求经济利益 | 第23-24页 |
| ·我国大众传媒和体育彩票业互动关系的现状 | 第24-30页 |
| ·体育彩票业促进大众传媒发展 | 第24-27页 |
| ·大众传媒推动体育彩票发展 | 第27-29页 |
| ·体育彩票业与大众传媒互动中存在冲突 | 第29-30页 |
| ·我国大众传媒与体育彩票互动关系的发展轨迹 | 第30-32页 |
| ·前期发展阶段(1994--1998) | 第30-31页 |
| ·高潮火爆阶段(1999---2002) | 第31页 |
| ·低潮交恶阶段(2003-2005) | 第31-32页 |
| ·趋向健康平稳阶段(2006--2011) | 第32页 |
| ·影响大众传媒与体育彩票互动选择的主要因素 | 第32-34页 |
| ·影响大众传媒对体育彩票选择的主要因素 | 第32-33页 |
| ·影响体育彩票对大众传媒选择的主要因素 | 第33-34页 |
| ·提高我国大众传媒与体育彩票互动有效性的途径 | 第34-38页 |
| ·体育彩票业要努力提高自身品质,进一步完善与媒体合作机制 | 第34-35页 |
| ·媒体要积极引入先进理念,加强舆论监督 | 第35-36页 |
| ·建立体育彩票新闻发言人制度,加强与媒体之间的合作 | 第36-37页 |
| ·加快传媒立法的进度,规范传媒市场行为 | 第37页 |
| ·提高媒体从业人员素质,坚持新闻打假 | 第37页 |
| ·坚持大众传媒正确的舆论导向 | 第37-38页 |
| 4 结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |