搜索引擎广告中策略性出价和点击欺诈问题的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| ·搜索引擎广告概述 | 第14-18页 |
| ·搜索引擎广告发展历史 | 第14-16页 |
| ·搜索引擎广告运行机制 | 第16-18页 |
| ·关键词广告 | 第18-21页 |
| ·关键词广告规则介绍 | 第18-20页 |
| ·关键词广告与 AIDMA 原理 | 第20-21页 |
| ·内容关联广告 | 第21-23页 |
| ·内容关联广告实例 | 第21-22页 |
| ·内容关联广告投放原理 | 第22-23页 |
| ·搜索引擎广告的研究综述 | 第23-26页 |
| 3 搜索引擎关键词拍卖中策略性出价的研究 | 第26-41页 |
| ·研究综述 | 第26-27页 |
| ·模型假设 | 第27-29页 |
| ·出价权重对搜索引擎稳定性的影响分析 | 第29-35页 |
| ·稳定均衡 | 第29-31页 |
| ·Edgeworth 循环 | 第31-35页 |
| ·出价权重对搜索引擎收益的影响分析 | 第35-37页 |
| ·稳定均衡 | 第35页 |
| ·Edgeworth 循环 | 第35-37页 |
| ·实验设计 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-41页 |
| 4 搜索引擎广告中点击欺诈问题的对策研究 | 第41-52页 |
| ·点击欺诈问题现状 | 第41-44页 |
| ·点击欺诈介绍 | 第41-43页 |
| ·点击欺诈分类 | 第43-44页 |
| ·搜索引擎解决点击欺诈问题的有效性和积极性分析 | 第44-47页 |
| ·搜索引擎检测的有效性 | 第44-45页 |
| ·搜索引擎检测的积极性 | 第45-47页 |
| ·搜索引擎解决点击欺诈问题的对策分析 | 第47-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 5 结论与展望 | 第52-54页 |
| ·研究结论 | 第52-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59页 |
