| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·相关概念和研究对象界定 | 第12-13页 |
| ·研究方法及研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究的创新与不足 | 第15页 |
| 第2章 理论与研究回顾 | 第15-21页 |
| ·跨国公司本土化战略的动因分析 | 第15-17页 |
| ·跨国公司本土化战略的理论研究 | 第17-20页 |
| ·跨国零售企业的在华经营研究 | 第20-21页 |
| ·评述 | 第21页 |
| 第3章 沃尔玛在中国的经营现状及优势分析 | 第21-30页 |
| ·零售业国际化发展趋势 | 第22-23页 |
| ·我国零售业的开放过程 | 第23-24页 |
| ·以沃尔玛为代表的跨国零售企业在华投资现状 | 第24-25页 |
| ·沃尔玛在华发展阶段回顾 | 第25-28页 |
| ·沃尔玛在华经营优势分析 | 第28-30页 |
| 第4章 沃尔玛在华经营存在问题及成因分析：基于与美国沃尔玛和家乐福中国的比较 | 第30-38页 |
| ·沃尔玛的经营状况比较 | 第30-33页 |
| ·沃尔玛本土化战略遭遇问题的原因分析 | 第33-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第5章 沃尔玛本土化战略转型 | 第38-46页 |
| ·沃尔玛本土化战略转型的背景动因 | 第38-39页 |
| ·沃尔玛中国的SWOT分析 | 第39-41页 |
| ·本土化战略转型的内容 | 第41-46页 |
| 第6章 总结与启示 | 第46-51页 |
| ·总结 | 第46-47页 |
| ·启示 | 第47-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |