促销活动对消费者购买意愿的影响研究--以服装行业为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·中国服装业发展现状 | 第9-10页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究方法与框架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-23页 |
| ·促销的相关理论 | 第13-16页 |
| ·促销的定义 | 第13-14页 |
| ·促销方式的分类 | 第14-16页 |
| ·有关促销的消费者行为理论 | 第16-19页 |
| ·感知促销利益的相关理论 | 第19-21页 |
| ·感知促销利益的含义 | 第19-20页 |
| ·不同的促销方式对感知促销利益的影响 | 第20-21页 |
| ·购买意愿的相关理论 | 第21-23页 |
| ·购买意愿的概念 | 第21页 |
| ·购买意愿的影响因素研究 | 第21-22页 |
| ·感知促销利益对购买意愿的影响 | 第22-23页 |
| 3. 模型的构建与假设的提出 | 第23-28页 |
| ·研究概念模型构建 | 第23-24页 |
| ·相关概念界定 | 第24页 |
| ·立论依据及假设 | 第24-28页 |
| 4. 问卷设计与数据分析 | 第28-49页 |
| ·问卷设计 | 第28-33页 |
| ·调研方案 | 第28页 |
| ·问卷与数据的统计方法 | 第28-30页 |
| ·问卷的设计 | 第30-33页 |
| ·测量小样本的信度与效度 | 第33-36页 |
| ·小样本人口统计变量的描述 | 第33页 |
| ·信度检验 | 第33-34页 |
| ·效度检验 | 第34-36页 |
| ·数据分析 | 第36-49页 |
| ·样本基本信息特征描述 | 第36页 |
| ·相关分析与回归分析 | 第36-39页 |
| ·三种促销方式带给消费者的感知促销利益的配对比较 | 第39-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| 5. 结论与展望 | 第49-52页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·管理建议 | 第50-51页 |
| ·局限与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
