中国家具市场营销现状与进展趋势研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| ·市场营销学的产生、发展及其意义 | 第11-13页 |
| ·中国家具市场营销观念及其演化 | 第13-15页 |
| ·市场营销的构成要素 | 第13-14页 |
| ·中国家具市场营销演变过程 | 第14-15页 |
| ·选题背景和课题来源 | 第15-16页 |
| ·课题的研究现状 | 第16-17页 |
| ·本课题研究的内容、方法与意义 | 第17-19页 |
| ·研究的内容 | 第17页 |
| ·研究的方法 | 第17页 |
| ·本课题研究的途径 | 第17-18页 |
| ·研究的意义 | 第18-19页 |
| 2 中国家具市场营销发展现状分析 | 第19-29页 |
| ·中国家具行业发展现状 | 第19-25页 |
| ·中国家具行业概述 | 第19-20页 |
| ·我国家具行业的特点 | 第20-22页 |
| ·中国家具业的SWOT分析 | 第22-25页 |
| ·中国家具行业经济运行情况 | 第25-26页 |
| ·中国家具市场营销的发展趋势 | 第26-27页 |
| ·家具产品供大于求 | 第26页 |
| ·内地企业异军突起 | 第26页 |
| ·市场格局走向多元化 | 第26-27页 |
| ·营销模式悄然改变 | 第27页 |
| ·中国家具市场营销的几种创新发展措施 | 第27-29页 |
| ·专业化 | 第27页 |
| ·规模化 | 第27页 |
| ·品牌化 | 第27-28页 |
| ·知识化 | 第28-29页 |
| 3 中国家具市场营销模式分析 | 第29-38页 |
| ·中国家具企业特征分析 | 第29-30页 |
| ·中小家具企业特征分析 | 第29页 |
| ·企业营销影响力构成要素 | 第29-30页 |
| ·网络营销的建立与企业发展 | 第30页 |
| ·中国家具企业的可行性经营模式 | 第30-36页 |
| ·加盟连锁经营模式 | 第30-31页 |
| ·直销经营模式 | 第31-32页 |
| ·可借鉴的国外营销方式 | 第32-34页 |
| ·新型营销模式 | 第34-36页 |
| ·家具的流通渠道 | 第36-38页 |
| ·传统流通模式发生变革 | 第36页 |
| ·品牌专卖店独领风骚 | 第36页 |
| ·巨型流通企业进一步扩张 | 第36-37页 |
| ·中国家具出口渠道策略 | 第37-38页 |
| 4 案例分析与讨论 | 第38-47页 |
| ·好百年的营销连锁模式 | 第38-40页 |
| ·三大零售品牌,打造先进的经营管理理念 | 第38页 |
| ·运用现代化管理手段,发挥规模效应 | 第38-39页 |
| ·透明营销,专业化服务 | 第39-40页 |
| ·皇朝家私的经营模式 | 第40-42页 |
| ·皇朝家私的直销模式 | 第40页 |
| ·圣木品牌的异军突起 | 第40-42页 |
| ·宜家家居的营销策略 | 第42-47页 |
| ·普遍适应性营销战略 | 第43-44页 |
| ·因地制宜的营销方式 | 第44-45页 |
| ·营销模式不断创新 | 第45-47页 |
| 5 中国家具市场营销存在的问题 | 第47-52页 |
| ·家具产品问题 | 第47-48页 |
| ·缺少原创设计 | 第47-48页 |
| ·知识产权保护意识落后 | 第48页 |
| ·家具企业存在的问题 | 第48页 |
| ·家具行业人才缺乏问题 | 第48-49页 |
| ·品牌问题 | 第49-52页 |
| ·中国品牌发展历程 | 第49-50页 |
| ·解惑中国家具品牌营销 | 第50-52页 |
| 6 中国家具市场营销的进展趋势 | 第52-70页 |
| ·"以消费者为中心"的营销时代 | 第52-55页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第52-53页 |
| ·消费者个性化需求的增长 | 第53-54页 |
| ·不可忽视的农村家具消费市场 | 第54-55页 |
| ·实行品牌营销策略 | 第55-57页 |
| ·品牌营销的现状 | 第55-56页 |
| ·品牌营销的必要性 | 第56页 |
| ·品牌营销可行性方案 | 第56-57页 |
| ·企业品牌营销案例 | 第57页 |
| ·文化营销策略 | 第57-60页 |
| ·文化营销的构建 | 第58页 |
| ·新世纪如何开展文化营销 | 第58-60页 |
| ·文化营销案例 | 第60页 |
| ·推进家具体验式营销 | 第60-62页 |
| ·体验式营销的产生 | 第60-61页 |
| ·体验式营销的发展 | 第61-62页 |
| ·互联网络销售 | 第62-65页 |
| ·网络营销的特点 | 第62-63页 |
| ·网络营销的优势 | 第63-64页 |
| ·网络营销的劣势 | 第64-65页 |
| ·展会营销 | 第65-68页 |
| ·展会营销宏观市场环境分析 | 第65页 |
| ·国内外家具展览会介绍 | 第65-66页 |
| ·展会营销对企业的促进作用 | 第66-68页 |
| ·中国家具市场营销的国际化道路 | 第68-70页 |
| ·产品直接进入国际市场 | 第68页 |
| ·联手开设国际连锁店 | 第68页 |
| ·利用外资开拓国际营销网络 | 第68-70页 |
| 7 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间的主要学术成果 | 第75页 |
