| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·本文研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·研究内容、方法和技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·论文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论 | 第16-21页 |
| ·市场竞争战略理论 | 第16-18页 |
| ·市场结构与竞争 | 第16-17页 |
| ·营销战略的主要分析工具 | 第17-18页 |
| ·消费者购物行为理论 | 第18-21页 |
| ·消费者行为与市场营销战略 | 第18-19页 |
| ·消费者网络购物行为的分析模型 | 第19-21页 |
| 第3章 区域性网络订餐项目的 SWOT 分析--以漳州高校园区为例 | 第21-29页 |
| ·漳州高校园区餐饮行业网络化调查 | 第21-24页 |
| ·调查对象 | 第21页 |
| ·调查内容及步骤 | 第21-23页 |
| ·调查结论 | 第23-24页 |
| ·漳州高校园区网络订餐的 SWOT 分析 | 第24-27页 |
| ·网络订餐优势与劣势 | 第24-26页 |
| ·网络订餐机会与威胁 | 第26-27页 |
| ·漳州高校园区网络订餐市场预测 | 第27-29页 |
| 第4章 区域性网络订餐消费者购买意愿分析 | 第29-36页 |
| ·消费者网上订餐的影响因素及假设 | 第29-32页 |
| ·用户特性 | 第29-30页 |
| ·网络购物与订餐经验 | 第30页 |
| ·感知网络订餐风险 | 第30-31页 |
| ·个人信任 | 第31页 |
| ·感知网络订餐易用 | 第31-32页 |
| ·感知网络订餐有用 | 第32页 |
| ·TAM 模型的适用性及其模型构建 | 第32-34页 |
| ·TAM 模型的适用性 | 第32-33页 |
| ·模型构建 | 第33-34页 |
| ·问卷调查设计及发放 | 第34-35页 |
| ·数据统计方法 | 第35-36页 |
| 第5章 TAM 模型在消费者网络订餐中的实例分析 | 第36-55页 |
| ·例证目的 | 第36页 |
| ·问卷统计分析 | 第36-53页 |
| ·样本分析 | 第36-39页 |
| ·信度分析 | 第39页 |
| ·效度分析 | 第39-43页 |
| ·相关分析 | 第43-45页 |
| ·回归分析 | 第45-53页 |
| ·研究结果探讨 | 第53-55页 |
| ·假设检验结果 | 第53页 |
| ·模型进行修正 | 第53-54页 |
| ·结果分析 | 第54-55页 |
| 第6章 结语与展望 | 第55-57页 |
| ·研究结语 | 第55页 |
| ·研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |