快速消费品促销方式对品牌权益影响的实证研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究的结构安排 | 第13页 |
| ·本次研究的创新性 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| ·品牌权益 | 第15-22页 |
| ·品牌权益的定义 | 第15-18页 |
| ·品牌权益维度 | 第18-21页 |
| ·品牌权益的测度 | 第21-22页 |
| ·促销方式的内涵及其界定 | 第22-24页 |
| ·促销的概念 | 第22-23页 |
| ·促销的分类 | 第23-24页 |
| ·促销方式与品牌权益关系研究 | 第24-27页 |
| 第三章 研究思路、模型及假设 | 第27-32页 |
| ·研究思路和方法 | 第27-28页 |
| ·研究思路 | 第27-28页 |
| ·研究方法 | 第28页 |
| ·研究模型与假设 | 第28-32页 |
| ·研究模型构建 | 第28-30页 |
| ·研究假设的提出 | 第30-32页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第32-40页 |
| ·调研快速消费品种类及品牌的确定 | 第32-33页 |
| ·焦点小组座谈(FG)设计 | 第32页 |
| ·焦点小组座谈(FG)访谈结果 | 第32-33页 |
| ·调研问卷设计 | 第33-38页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·测量项目设计 | 第33-38页 |
| ·调研实施方案 | 第38-40页 |
| ·调研内容 | 第38页 |
| ·调研对象 | 第38页 |
| ·调研实施 | 第38-40页 |
| 第五章 实证分析 | 第40-57页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-44页 |
| ·对调研产品类别和品牌的描述统计分析 | 第40-41页 |
| ·对测量题项的描述统计分析 | 第41-43页 |
| ·背景资料的描述统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度及效度分析 | 第44-49页 |
| ·相关分析 | 第49-52页 |
| ·回归分析 | 第52-55页 |
| ·实证小结 | 第55-57页 |
| 第六章 研究结论与启示 | 第57-61页 |
| ·研究结论 | 第57-59页 |
| ·研究启示 | 第59-61页 |
| 第七章 结束语 | 第61-63页 |
| ·研究总结 | 第61-62页 |
| ·本次研究的贡献 | 第62页 |
| ·本次研究的局限性和研究展望 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |
