微电影广告初探--创意要素与受众态度研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·国内研究文献综述 | 第10-13页 |
| ·关于微电影的研究 | 第10-11页 |
| ·关于微电影广告的研究 | 第11-13页 |
| ·论文研究目标，方法和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| ·相关概念界定 | 第14-18页 |
| ·微电影广告 | 第14-16页 |
| ·受众态度 | 第16-18页 |
| 第二章 微电影广告的创意要素分析 | 第18-37页 |
| ·微电影广告的创意制造内容差异与关注 | 第18-21页 |
| ·微电影广告的构成要素与创意发想点 | 第21-22页 |
| ·微电影广告创意要素一：品牌理念生活化 | 第22-26页 |
| ·提炼广告主题，立意于现实生活 | 第22-24页 |
| ·唤起传统价值观，影响消费者生活方式 | 第24-26页 |
| ·微电影广告创意要素二：品牌呈现故事化 | 第26-31页 |
| ·应景应势，重视题材选择 | 第26-28页 |
| ·引人入胜，安排叙事结构 | 第28-29页 |
| ·高潮迭起，设计冲突悬念 | 第29-31页 |
| ·微电影广告创意要素三：产品使用情境化 | 第31-35页 |
| ·人物塑造，刻画产品典型使用者 | 第31-32页 |
| ·道具运用，突显产品特色 | 第32-33页 |
| ·场景设置，营造典型使用环境 | 第33-34页 |
| ·音乐烘托，渲染情绪氛围 | 第34-35页 |
| ·小结 | 第35-37页 |
| 第三章 微电影广告受众态度调查 | 第37-49页 |
| ·问题的提出：微电影广告创意的实效性 | 第37页 |
| ·典型个案益达《酸甜苦辣》系列广告的创意剖析 | 第37-39页 |
| ·调查方法 | 第39-41页 |
| ·抽样问卷调查 | 第39-40页 |
| ·观察调查 | 第40-41页 |
| ·问卷分析 | 第41-45页 |
| ·观察报告 | 第45-48页 |
| ·调查结论 | 第48-49页 |
| 第四章 强化微电影广告受众态度的对策思考 | 第49-53页 |
| ·促进感情迁移：整合创意发想 | 第49-50页 |
| ·唤醒广告记忆：制造环境提示 | 第50-51页 |
| ·加速认知渗透：联动多屏媒介 | 第51-53页 |
| 第五章 结语 | 第53-55页 |
| ·本论文不足及对后续研究的启示 | 第53页 |
| ·微电影广告未来发展启示 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录1 | 第58-62页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第62页 |
