滨州龙尧文化公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-29页 |
| ·市场营销的相关概念 | 第13-17页 |
| ·STP战略定位理论 | 第17-20页 |
| ·营销策略组合理论 | 第20-29页 |
| ·产品策略 | 第20-22页 |
| ·价格策略 | 第22-24页 |
| ·渠道策略 | 第24-27页 |
| ·促销策略 | 第27-29页 |
| 3 滨州龙尧文化公司营销现状及存在的问题 | 第29-38页 |
| ·龙尧文化概况 | 第29-31页 |
| ·龙尧文化营销现状 | 第31-34页 |
| ·产品结构 | 第31-32页 |
| ·现阶段公司的营销管理现状 | 第32-34页 |
| ·公司的营销业务流程现状 | 第34页 |
| ·龙尧文化营销存在的问题 | 第34-38页 |
| ·产品结构不合理 | 第34-36页 |
| ·营销体系不完善 | 第36-37页 |
| ·促销活动存在不足 | 第37-38页 |
| 4 滨州龙尧文化公司营销机会及SWOT分析 | 第38-49页 |
| ·龙尧文化宏观环境分析 | 第38-42页 |
| ·经济环境分析 | 第38-39页 |
| ·政治环境分析 | 第39-40页 |
| ·社会因素分析 | 第40-41页 |
| ·技术环境分析 | 第41-42页 |
| ·龙尧文化的微观环境分析 | 第42-45页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第42-43页 |
| ·供应商分析 | 第43-44页 |
| ·消费者需求分析 | 第44-45页 |
| ·龙尧文化的SWOT分析 | 第45-49页 |
| 5 滨州龙尧文化公司营销策略制定 | 第49-66页 |
| ·龙尧文化STP战略定位 | 第49-54页 |
| ·市场细分 | 第49-51页 |
| ·目标市场选择 | 第51-52页 |
| ·市场定位 | 第52-54页 |
| ·龙尧文化的产品策略 | 第54-56页 |
| ·龙尧文化产品组合策略 | 第54页 |
| ·龙尧文化的新产品开发策略 | 第54-55页 |
| ·龙尧文化的品牌策略 | 第55-56页 |
| ·龙尧文化的价格策略 | 第56-58页 |
| ·龙尧文化价格的形成 | 第56-57页 |
| ·龙尧文化价格策略目标 | 第57页 |
| ·龙尧文化价格策略选择 | 第57-58页 |
| ·龙尧文化的渠道策略 | 第58-61页 |
| ·龙尧文化渠道结构的选择 | 第58-59页 |
| ·龙尧文化渠道成员的选择 | 第59-60页 |
| ·龙尧文化渠道管理 | 第60-61页 |
| ·龙尧文化的促销策略 | 第61-66页 |
| ·龙尧文化广告宣传策略 | 第62页 |
| ·龙尧文化终端促销策略 | 第62-63页 |
| ·龙尧文化营业推广策略 | 第63-66页 |
| 6 滨州龙尧文化公司营销策略实施建议 | 第66-70页 |
| ·重组营销管理架构 | 第66-67页 |
| ·加强营销队伍的建设 | 第67-68页 |
| ·提高营销执行力 | 第68-69页 |
| ·加强与外部合作 | 第69-70页 |
| 7 结论 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
