低碳视角下的旅游城市营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究框架与方法 | 第12-14页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·案例选取的说明 | 第14页 |
| ·研究的创新之处 | 第14-16页 |
| 1 相关研究综述 | 第16-23页 |
| ·相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·低碳经济概念和低碳城市概念界定 | 第16-17页 |
| ·低碳旅游和低碳旅游城市概念界定 | 第17页 |
| ·低碳旅游城市营销的概念界定 | 第17-18页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第18-23页 |
| ·国外相关研究综述 | 第18-19页 |
| ·国内相关研究综述 | 第19-23页 |
| 2 研究的调查分析 | 第23-35页 |
| ·游客对低碳旅游城市营销工作的认知度调查 | 第23-32页 |
| ·调查问卷设计的目的和内容 | 第23-24页 |
| ·调查对象的人口统计学特征 | 第24页 |
| ·调查数据的统计结果及分析 | 第24-32页 |
| ·旅游城市转向低碳营销的必要性分析 | 第32-35页 |
| ·宏观必要性分析 | 第32-33页 |
| ·微观必要性分析 | 第33-35页 |
| 3 旅游城市低碳化营销策略的设计 | 第35-47页 |
| ·传统城市营销策略的回顾 | 第35-37页 |
| ·P's 系列营销策略组合 | 第35页 |
| ·主体导向营销策略组合 | 第35-36页 |
| ·主题导向城市营销策略架构 | 第36-37页 |
| ·旅游城市低碳化营销策略设计原则 | 第37-38页 |
| ·紧跟低碳发展趋势设计原则 | 第37页 |
| ·结合城市现状特点设计原则 | 第37页 |
| ·调动城市财物人力设计原则 | 第37页 |
| ·提升城市旅游品质设计原则 | 第37-38页 |
| ·强化游客旅游体验设计原则 | 第38页 |
| ·旅游城市低碳化营销要素构成 | 第38-39页 |
| ·旅游城市低碳化营销策略（“SLS”策略） | 第39-43页 |
| ·低碳旅游绿色营销策略 | 第39-40页 |
| ·低碳旅游定位营销策略 | 第40页 |
| ·低碳旅游服务营销策略 | 第40-41页 |
| ·低碳旅游主题营销策略 | 第41页 |
| ·低碳旅游市场营销策略 | 第41-42页 |
| ·低碳旅游产品营销策略 | 第42-43页 |
| ·旅游城市低碳化营销策略的保障组合 | 第43-47页 |
| ·政府引导 | 第43-45页 |
| ·企业联动 | 第45页 |
| ·市场调节 | 第45-46页 |
| ·公众参与 | 第46-47页 |
| 4 实证研究 | 第47-54页 |
| ·上海低碳旅游城市营销策略 | 第47-50页 |
| ·上海都市旅游发展总体概况 | 第47页 |
| ·上海进行低碳旅游城市营销的条件 | 第47-49页 |
| ·上海低碳旅游城市营销的对策 | 第49-50页 |
| ·西安低碳旅游城市营销策略 | 第50-54页 |
| ·西安市旅游发展总体概况 | 第50-51页 |
| ·西安进行低碳旅游城市营销的条件 | 第51-52页 |
| ·西安低碳旅游城市营销的对策 | 第52-54页 |
| 5 总结 | 第54-56页 |
| ·本文的主要结论 | 第54页 |
| ·本文的不足与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第60-61页 |
