在线评论对网络消费者冲动购买意愿的影响机理研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-13页
·问题的提出	第8-9页
·研究对象和研究方法	第9-10页
·研究内容和思路	第10-11页
·主要创新之处	第11-13页
2 文献回顾及理论基础	第13-24页
·冲动购买行为研究	第13-18页
·网上冲动购买相关研究	第18-21页
·在线评论相关研究	第21-22页
·相关研究评述及启示	第22-24页
3 研究设计	第24-31页
·概念模型与研究假设	第24-29页
·变量设计	第29-30页
·问卷设计及数据收集过程	第30-31页
4 数据分析及假设检验	第31-49页
·样本描述	第31页
·概念的建构效度和信度检验	第31-35页
·在线评论与网络消费者冲动购买意愿关系研究	第35-41页
·消费者冲动特质的调节作用	第41-45页
·网络消费者虚拟社区关系度的调节作用	第45-49页
5 研究总结及展望	第49-57页
·研究结果及讨论	第49-54页
·管理启示	第54-55页
·研究局限及展望	第55-57页
致谢	第57-58页
参考文献	第58-63页
附录1 攻读学位期间发表的论文	第63-64页
附录2 调查问卷	第64-66页