| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第16-18页 |
| 2 我国电子商务市场发展状况分析 | 第18-27页 |
| ·我国B2C 电子商务市场发展的整体性分析 | 第18-20页 |
| ·我国B2C 电子商务市场消费者特点 | 第20-27页 |
| 3 B2C 电子商务市场线上线下销售商价格竞争模型 | 第27-37页 |
| ·价格竞争模型构建理论基础 | 第27-29页 |
| ·竞争模型构建 | 第29-36页 |
| ·价格竞争模型的评述 | 第36-37页 |
| 4 B2C 电子商务市场价格竞争实证研究 | 第37-45页 |
| ·样本商品的确定原则 | 第37-38页 |
| ·价格数据的收集方法 | 第38-40页 |
| ·实证研究及结果 | 第40-45页 |
| 5 研究总结和展望 | 第45-48页 |
| ·研究结果和研究展望 | 第45-46页 |
| ·营销启示 | 第46-47页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |