| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| §1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| §1.2 研究对象 | 第11-12页 |
| §1.3 研究思路 | 第12-13页 |
| §1.4 本研究的主要内容 | 第13-15页 |
| 第二章 市场份额及其影响因素 | 第15-31页 |
| §2.1 国内外研究文献综述 | 第15-19页 |
| §2.2 相关概念概述 | 第19-25页 |
| §2.1.1 市场份额 | 第19-20页 |
| §2.1.2 品牌 | 第20-22页 |
| §2.1.3 价格 | 第22-23页 |
| §2.1.4 促销活动 | 第23-25页 |
| §2.3 市场因素对市场份额的影响 | 第25-30页 |
| §2.3.1 品牌对市场份额的价值 | 第25-27页 |
| §2.3.2 价格对市场份额的作用 | 第27-28页 |
| §2.3.3 品牌促销的常见手段 | 第28-29页 |
| §2.3.4 价值促销的常见手段 | 第29-30页 |
| §2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 市场份额模型及其预测方法 | 第31-41页 |
| §3.1 吸引力理论 | 第31-32页 |
| §3.2 基于多项式 Logit 模型的市场份额模型 | 第32-38页 |
| §3.2.1 模型的设计 | 第32-34页 |
| §3.2.2 模型的估计 | 第34-37页 |
| §3.2.3 模型的价格和促销弹性 | 第37-38页 |
| §3.3 模型数据 | 第38页 |
| §3.4 模型检验 | 第38-40页 |
| §3.5 模型应用 | 第40-41页 |
| 第四章 应用研究 | 第41-58页 |
| §4.1 数据来源与变量定义 | 第41-44页 |
| §4.1.1 数据及行业特点 | 第41-43页 |
| §4.1.2 变量定义 | 第43-44页 |
| §4.2 数据拟合与结果分析 | 第44-51页 |
| §4.2.1 模型拟合检验 | 第44-47页 |
| §4.2.2 模型结果分析 | 第47-51页 |
| §4.3 市场份额预测研究 | 第51-57页 |
| §4.3.1 价格与促销弹性 | 第51-52页 |
| §4.3.2 市场份额的简单预测 | 第52-57页 |
| §4.4 本应用研究对企业的意义 | 第57-58页 |
| 结论和展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |