华润涂料有限公司产品西北区营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·行业背景 | 第7-8页 |
| ·企业背景 | 第8-9页 |
| ·研究问题及意义 | 第9-13页 |
| ·研究问题 | 第9-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路及框架 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| ·本文的创新点或贡献 | 第15-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-22页 |
| ·行业竞争结构分析法 | 第16-17页 |
| ·SWOT分析法 | 第17-19页 |
| ·STP理论 | 第19-20页 |
| ·4Ps理论 | 第20-22页 |
| 3 华润涂料公司西北区营销环境分析 | 第22-47页 |
| ·内部环境分析 | 第22-29页 |
| ·公司发展历程及现状 | 第22-25页 |
| ·公司现行营销策略分析 | 第25-29页 |
| ·外部环境分析 | 第29-38页 |
| ·宏观环境 | 第29-34页 |
| ·行业环境 | 第34-38页 |
| ·营销环境综合分析 | 第38-47页 |
| ·外部机会和威胁 | 第38-42页 |
| ·内部优势和劣势 | 第42-45页 |
| ·SWOT分析结论 | 第45-47页 |
| 4 华润涂料公司西北区市场分析与定位 | 第47-60页 |
| ·涂料消费者购买行为分析 | 第47-50页 |
| ·涂料消费者购买行为类型 | 第47-48页 |
| ·涂料消费者购买决策特点 | 第48-50页 |
| ·西北区目标市场的细分、选择与定位 | 第50-60页 |
| ·西北区市场细分 | 第50-52页 |
| ·西北区目标市场选择 | 第52-56页 |
| ·西北区目标市场定位 | 第56-60页 |
| 5 华润涂料公司西北区营销策略设计 | 第60-79页 |
| ·西北区目标市场的产品策略 | 第60-62页 |
| ·西北区目标市场产品组合的选择 | 第60-61页 |
| ·西北区目标市场产品品牌的构筑 | 第61-62页 |
| ·西北区目标市场的价格策略 | 第62-66页 |
| ·西北区目标市场的定价目标 | 第63-64页 |
| ·西北区目标市场的定价方法 | 第64-66页 |
| ·西北区目标市场的价格管理措施 | 第66页 |
| ·西北区目标市场的渠道策略 | 第66-71页 |
| ·西北区目标市场的渠道模式设计 | 第67-70页 |
| ·西北区目标市场的渠道管理和维护方法 | 第70-71页 |
| ·西北区目标市场的促销策略 | 第71-77页 |
| ·西北区目标市场的广告宣传组合 | 第71-74页 |
| ·西北区目标市场人员销售方式策略 | 第74-75页 |
| ·西北区目标市场营业推广的方式 | 第75-77页 |
| ·西北区营销策略实施的保障措施 | 第77-79页 |
| 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
