都市旅游的意象营销研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 一、研究背景 | 第12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 文献回顾 | 第13-21页 |
| 一、国外研究综述 | 第13-17页 |
| 二、国内研究综述 | 第17-20页 |
| 三、研究情况评价 | 第20-21页 |
| 第三节 研究目的和框架 | 第21-24页 |
| 一、研究目的 | 第21-22页 |
| 二、研究方法 | 第22-23页 |
| 三、研究框架 | 第23-24页 |
| 第二章 基本概念界定与理论基础 | 第24-35页 |
| 第一节 相关概念的界定与厘清 | 第24-27页 |
| 一、都市旅游 | 第24页 |
| 二、旅游意象 | 第24-27页 |
| 三、意象营销 | 第27页 |
| 第二节 都市旅游的意象营销的理论基础 | 第27-35页 |
| 一、城市意象理论 | 第27-29页 |
| 二、市场营销理论 | 第29-32页 |
| 三、城市营销理论 | 第32-35页 |
| 第三章 构建都市旅游的意象营销体系 | 第35-50页 |
| 第一节 都市旅游的营销发展现状 | 第35-37页 |
| 一、都市旅游的营销主体发生变化 | 第35页 |
| 二、都市旅游的营销手段日益更新 | 第35-36页 |
| 三、都市旅游的营销缺乏系统性 | 第36页 |
| 四、都市旅游意象定位缺乏个性 | 第36-37页 |
| 第二节 构建都市旅游的意象营销体系的方法 | 第37-42页 |
| 一、地方依附 | 第37-39页 |
| 二、文化感知 | 第39-40页 |
| 三、公众认同 | 第40-41页 |
| 四、品牌传播 | 第41-42页 |
| 第三节 都市旅游的意象营销体系的实施 | 第42-49页 |
| 一、人文地理脉络解析 | 第43-44页 |
| 二、旅游意象的主题定位 | 第44-45页 |
| 三、旅游产品的塑造与包装 | 第45页 |
| 四、意象营销的载体设计 | 第45-48页 |
| 五、意象营销的效果评价 | 第48-49页 |
| 第四节 都市旅游的意象营销体系的驱动要素分析 | 第49-50页 |
| 一、市场需求 | 第49页 |
| 二、政府行为 | 第49-50页 |
| 第四章 香港都市旅游的意象营销个案分析 | 第50-65页 |
| 第一节 基本情况分析 | 第50-54页 |
| 一、香港旅游发展现状分析 | 第50-52页 |
| 二、香港旅游的意象营销的外部环境分析 | 第52-54页 |
| 第二节 香港旅游的意象营销体系的实施框架 | 第54-62页 |
| 一、香港旅游的人文地理脉络解析 | 第54-56页 |
| 二、香港旅游的意象主题定位 | 第56-57页 |
| 三、香港旅游产品的包装与设计 | 第57-59页 |
| 四、香港旅游的意象营销载体 | 第59-61页 |
| 五、香港旅游的意象营销效果 | 第61-62页 |
| 第三节 香港旅游的意象营销的驱动要素 | 第62-63页 |
| 一、香港旅游的目标市场 | 第62-63页 |
| 二、香港政府的相关行为 | 第63页 |
| 第四节 香港旅游的意象营销经验总结 | 第63-65页 |
| 一、多方参与与多元整合的协作 | 第63页 |
| 二、统一意象主题理念下的品牌化都市旅游的长期建设 | 第63-64页 |
| 三、政府主导下以城市为整体吸引物的宣传推广 | 第64-65页 |
| 第五章 结论 | 第65-68页 |
| 第一节 研究成果 | 第65-66页 |
| 第二节 展望与不足 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 后记 | 第72页 |
