| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 家纺行业背景及目标企业介绍 | 第8-12页 |
| ·我国家纺行业行业背景 | 第8-9页 |
| ·目标企业介绍 | 第9-10页 |
| ·目标企业存在的营销问题 | 第10-12页 |
| 第二章 目标企业环境分析 | 第12-22页 |
| ·目标企业内部环境分析 | 第12-18页 |
| ·目标企业外部环境分析 | 第18-22页 |
| 第三章 目标企业产品市场分析 | 第22-32页 |
| ·目标企业产品结构分析 | 第22-23页 |
| ·目标企业的产品市场分析 | 第23-32页 |
| 第四章 需求分析及竞争分析 | 第32-43页 |
| ·企业产品的需求分析 | 第32-36页 |
| ·目标企业竞争分析 | 第36-43页 |
| 第五章 目标企业市场细分与市场定位 | 第43-50页 |
| ·目标企业的市场细分 | 第43-45页 |
| ·目标企业的市场目标化 | 第45-48页 |
| ·目标企业的市场定位 | 第48-50页 |
| 第六章 营销策略的制定与执行 | 第50-56页 |
| ·目标企业营销策略的制定 | 第50-55页 |
| ·目标企业营销策略的执行 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |