| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 一、研究目的和意义 | 第8页 |
| 二、研究方法和主要内容 | 第8页 |
| 三、论文主要贡献 | 第8-10页 |
| 第一部分 ZH公司OTC产品品牌营销的研究背景和研究思路 | 第10-19页 |
| ·企业背景 | 第10-11页 |
| ·问题提出 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·品牌与品牌营销相关理论 | 第15-19页 |
| ·品牌的涵义 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的涵义 | 第16-17页 |
| ·品牌战略的涵义 | 第17-18页 |
| ·品牌营销的涵义 | 第18-19页 |
| 第二部分 ZH公司OTC产品品牌营销环境分析 | 第19-34页 |
| ·我国医药行业环境 | 第19-26页 |
| ·我国医药市场现状 | 第19-20页 |
| ·我国医药市场环境分析 | 第20-22页 |
| ·我国中医药行业竞争现状分析 | 第22-25页 |
| ·我国医药市场发展趋势分析 | 第25-26页 |
| ·ZH公司内部环境 | 第26-32页 |
| ·企业发展现状分析 | 第26-27页 |
| ·企业核心竞争力分析 | 第27-29页 |
| ·企业SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·ZH公司OTC产品品牌营销的必要性和可行性 | 第32-34页 |
| 第三部分 ZH公司OTC产品品牌营销方法与思路 | 第34-43页 |
| ·品牌营销的方法—整合的方法 | 第34-40页 |
| ·品牌营销的关系利益人整合 | 第36-37页 |
| ·品牌核心竞争力整合 | 第37-40页 |
| ·品牌策略一致性整合 | 第40页 |
| ·ZH公司OTC产品品牌营销思路 | 第40-43页 |
| 第四部分 ZH公司OTC产品品牌营销实施 | 第43-57页 |
| ·ZH公司OTC产品品牌平台 | 第43-46页 |
| ·品牌平台模型 | 第43-44页 |
| ·品牌平台的构建 | 第44-46页 |
| ·ZH公司OTC产品品牌定位 | 第46-48页 |
| ·品牌定位一般原则 | 第46-47页 |
| ·品牌定位基本思路 | 第47-48页 |
| ·ZH公司OTC产品品牌形象设计 | 第48-51页 |
| ·品牌形象的一致性 | 第48-49页 |
| ·品牌形象设计理念 | 第49-51页 |
| ·ZH公司OTC产品品牌传播 | 第51-55页 |
| ·互动关系管理 | 第51-52页 |
| ·品牌接触点管理 | 第52页 |
| ·媒体组合运用管理 | 第52-53页 |
| ·品牌传播规划管理 | 第53-55页 |
| ·ZH公司OTC产品品牌的延伸 | 第55-57页 |
| 第五部分 ZH公司OTC产品品牌营销实施控制 | 第57-63页 |
| ·品牌营销实施计划 | 第57-58页 |
| ·广告策略实施计划 | 第58-59页 |
| ·品牌传播的全面解决方案及支持策略 | 第59-61页 |
| ·品牌传播的障碍与前景 | 第61-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |