我国房地产市场分析与营销策略
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 上篇概述 | 第11-17页 |
| 第一章 房地产商品特性 | 第11-13页 |
| 第二章 房地产营销在房地产开发经营活动中的重要性 | 第13-14页 |
| 第三章 房地产市场营销观念的演变 | 第14-17页 |
| 中篇房地产市场分析 | 第17-37页 |
| 第一章 房地产市场特性 | 第17-19页 |
| 第二章 我国房地产市场分析 | 第19-24页 |
| 一、 住宅房地产市场与住房制度改革 | 第19-20页 |
| 二、 我国住宅房地产市场的供求状况 | 第20-21页 |
| 三、 住宅房地产交易市场分析 | 第21-23页 |
| 四、 住房金融市场现状及对策分析 | 第23-24页 |
| 第三章 消费者行为分析 | 第24-30页 |
| 一、 消费者需求与有支付能力的购买力分析 | 第24-26页 |
| 二、 福利住房体制与消费者行为 | 第26-27页 |
| 三、 房改房二级市场交易与消费者行为 | 第27-28页 |
| 四、 住房金融制度与消费者行为 | 第28-30页 |
| 第四章 房地产市场细分及目标市场定位 | 第30-37页 |
| 一、 房地产市场细分涵义、意义及标准 | 第30-33页 |
| 二、 房地产目标市场选择策略及市场定位 | 第33-37页 |
| 下篇营销组合策略 | 第37-61页 |
| 第一章 房地产产品策略 | 第37-43页 |
| 一、 房地产整体产品概念 | 第37-38页 |
| 二、 房地产产品的市场寿命周期 | 第38-39页 |
| 三、 房地产产品品牌决策策略 | 第39-41页 |
| 四、 我国住宅房地产市场产品策略设计 | 第41-43页 |
| 第二章 房地产价格策略 | 第43-49页 |
| 一、 商品住宅的价格构成及影响因素 | 第43-44页 |
| 二、 房地产定价目标及定价方法 | 第44-46页 |
| 三、 房地产定价策略 | 第46-47页 |
| 四、 我国商品住宅市场价格现状及对策分析 | 第47-49页 |
| 第三章 房地产销售渠道策略 | 第49-54页 |
| 一、 选择销售渠道的必要性 | 第49-50页 |
| 二、 我国房地产市场发展的销售主渠道策略 | 第50-54页 |
| 第四章 房地产促销策略 | 第54-61页 |
| 一、 广告 | 第54-56页 |
| 二、 销售促进 | 第56-57页 |
| 三、 人员推销 | 第57-58页 |
| 四、 公共关系 | 第58-61页 |
| 注释及参考文献 | 第61-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
