哈尔滨啤酒集团营销战略
| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-12页 |
| ·研究背景及理论意义 | 第6页 |
| ·国内外研究现状 | 第6-10页 |
| ·结构学派 | 第7-8页 |
| ·能力学派 | 第8-9页 |
| ·资源学派 | 第9-10页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 第二章 啤酒行业的概况、现状及发展趋势 | 第12-24页 |
| ·啤酒的概述 | 第12-15页 |
| ·啤酒的生产过程 | 第12页 |
| ·啤酒的种类 | 第12页 |
| ·我国啤酒行业发展的历史周期 | 第12-15页 |
| ·我国啤酒市场的特征、现状分析 | 第15-20页 |
| ·啤酒市场特征 | 第15-16页 |
| ·啤酒市场现状 | 第16-20页 |
| ·啤酒市场趋势分析 | 第20-24页 |
| ·国际啤酒市场分析 | 第20-21页 |
| ·国内市场分析 | 第21-23页 |
| ·出口市场分析 | 第23-24页 |
| 第三章 哈尔滨啤酒的内竞争力分析 | 第24-54页 |
| ·哈尔滨啤酒集团简介 | 第24-25页 |
| ·哈尔滨啤酒集团的外部环境 | 第25-43页 |
| ·哈尔滨啤酒集团外部宏观环境分析 | 第25-34页 |
| ·行业结构及主要竞争对手分析 | 第34-41页 |
| ·行业外部环境关键因素评价矩阵分析 | 第41-43页 |
| ·哈尔滨啤酒集团内部环境分析 | 第43-48页 |
| ·企业内部优势分析 | 第43-44页 |
| ·企业劣势分析 | 第44-46页 |
| ·内部因素评价矩阵分析 | 第46-48页 |
| ·哈尔滨啤酒集团内外部环境综合分析 | 第48-54页 |
| ·哈尔滨啤酒集团内外部环境的熵值模糊综合评价模型 | 第48-52页 |
| ·罗兰贝格战略矩阵分析 | 第52-54页 |
| 第四章 哈尔滨啤酒集团的市场营销战略 | 第54-60页 |
| ·哈尔滨啤酒的市场细分和市场定位 | 第54-57页 |
| ·市场细分 | 第54-55页 |
| ·目标市场的选择 | 第55-56页 |
| ·市场定位 | 第56-57页 |
| ·哈尔滨啤酒集团营销战略的制定 | 第57-60页 |
| ·营销战略制定的指导思想 | 第57-58页 |
| ·哈尔滨啤酒的战略目标 | 第58页 |
| ·哈尔滨啤酒的营销战略选择 | 第58-60页 |
| 第五章 哈尔滨啤酒集团的市场营销组合策略 | 第60-64页 |
| ·品牌定位 | 第60页 |
| ·价格策略 | 第60-61页 |
| ·渠道策略 | 第61-62页 |
| ·促销策略 | 第62-63页 |
| ·公关策略 | 第63页 |
| ·服务策略 | 第63-64页 |
| 第六章 营销战略的执行 | 第64-68页 |
| ·建立适应市场竞争的组织结构 | 第64-65页 |
| ·提高营销队伍素质 | 第65页 |
| ·加强企业文化建设 | 第65-66页 |
| ·加强经销商培训 | 第66-68页 |
| ·帮助经销商树立先进的经营理念 | 第66页 |
| ·提供必要的协助管理和指导 | 第66页 |
| ·加强经销商间的学习交流 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
