乡村旅游地形象策划研究--以河北迁安市白羊峪景区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1 选题依据 | 第9-11页 |
| ·旅游形象的理论与现实意义 | 第9页 |
| ·乡村旅游的蓬勃发展 | 第9-10页 |
| ·现实的需求 | 第10页 |
| ·本题研究意义 | 第10-11页 |
| 2 研究综述 | 第11-12页 |
| ·国外旅游形象研究 | 第11页 |
| ·国内旅游形象研究 | 第11-12页 |
| 3 研究方法 | 第12-13页 |
| 4 技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 乡村旅游涵义及乡村旅游地特殊性分析 | 第14-20页 |
| 1 乡村旅游的概念及发展 | 第14-16页 |
| 2 乡村旅游地特殊性分析 | 第16-20页 |
| ·乡村旅游地的景观 | 第16页 |
| ·乡村旅游地的资源 | 第16-17页 |
| ·乡村旅游地的经营 | 第17-18页 |
| ·乡村旅游地的管理 | 第18页 |
| ·乡村旅游地的客源市场 | 第18页 |
| ·乡村旅游地的效益 | 第18-20页 |
| ·社会、经济、生态兼顾 | 第18-19页 |
| ·集群效应 | 第19-20页 |
| 第三章 乡村旅游地形象设计思路与过程 | 第20-25页 |
| 1 设计原则 | 第20页 |
| 2 策划思路与过程 | 第20-25页 |
| ·基础性工作 | 第20-21页 |
| ·地方性分析 | 第20页 |
| ·受众感知测量 | 第20-21页 |
| ·潜在市场分析 | 第21页 |
| ·理念形象设计 | 第21-22页 |
| ·行为形象设计 | 第22页 |
| ·景观形象设计 | 第22-23页 |
| ·氛围形象设计 | 第23-24页 |
| ·感官形象营造 | 第23页 |
| ·乡村意境营造 | 第23-24页 |
| ·线路形象设计 | 第24-25页 |
| 第四章 乡村旅游地形象传播与推广 | 第25-29页 |
| 1 传播与推广的重要性分析 | 第25页 |
| 2 传播与推广的渠道选择 | 第25-26页 |
| 3 传播策略 | 第26-28页 |
| ·背景借代 | 第26页 |
| ·文脉提升 | 第26页 |
| ·形象整饰 | 第26-27页 |
| ·品牌化 | 第27页 |
| ·人脉集聚 | 第27页 |
| ·组合营销策略 | 第27-28页 |
| 4 形象维护 | 第28-29页 |
| 第五章 案例实证 | 第29-51页 |
| 1 案例点概况 | 第29页 |
| 2 形象设计实证过程 | 第29-51页 |
| ·基础性工作 | 第29-36页 |
| ·地方性分析 | 第29-30页 |
| ·旅游者感知分析 | 第30-34页 |
| ·潜在市场分析 | 第34-36页 |
| ·理念形象设计 | 第36-40页 |
| ·行为形象设计 | 第40页 |
| ·景观形象设计 | 第40-44页 |
| ·白羊河及两岸景观规划 | 第40-41页 |
| ·村容村貌治理 | 第41-42页 |
| ·山体生态恢复 | 第42页 |
| ·长城景观的保护与开发 | 第42-43页 |
| ·卫城民居景观规划和建设 | 第43-44页 |
| ·农村新区建设 | 第44页 |
| ·氛围形象设计 | 第44-45页 |
| ·线路形象设计 | 第45页 |
| ·形象传播与推广 | 第45-49页 |
| ·总体营销战略 | 第45-46页 |
| ·细分市场分级营销设计 | 第46-49页 |
| ·重点营销行动推介 | 第49页 |
| ·评估及反馈 | 第49-51页 |
| 第六章 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
